Les jeunes sont cette catégorie de la population mondiale dont l’âge est compris entre 15 et 30 ans. Les jeunes veulent se différencier des « vieux » comme ils disent.

Pourtant, phénomène assez bizarre pour des personnes qui clament haut et fort leurs différences, ils sont très durs entre eux. Les jeunes ont tendance à se juger entre eux.

Et la plupart du temps, ce sont des jugements durs, qui entrainent des exclusions. Pour éviter ces exclusions, il faut se fondre dans le moule. Etre différent OK, mais ne pas être trop différent, sous peine de se faire traiter de marginal.

Avec la mondialisation, le monde est devenu un grand village.

Les entreprises ont de plus en plus tendance à produire des biens et services uniformisés pour l’ensemble du monde.

Grâce au développement des technologies de l’information et de la communication, les mêmes campagnes de publicité passe sur les chaînes de télévision et du câble à longueur de journée et la majorité des jeunes les suivent.

La publicité saisit sa chance en ciblant les jeunes, une catégorie de personnes, influençables et prompts à la consommation. Ce n’est plus la dimension « besoin » qui compte, mais la dimension « envie ».

Et avec l’ouverture des marchés du à cette mondialisation, ils ont accès aux même produits. Ainsi, d’un bout à l’autre du globe, on retrouve ordinateurs et téléphones dernier cri, iPods, Cd de rappeurs américains, T-shirt « Sean John » ou robe « KLS », séries « Gossip girl » ou « Ugly Betty » …

Ce sont de parfaits exemples de consommation des jeunes qui poussent les gens à les classer, tous, peu importe leurs origines et leurs cultures, dans un même panier.

Tous les jeunes sont pareils, c’est une phrase que l’on entend souvent.

Et on aurait tendance à les classer dans un même groupe, de dire qu’ils consomment tous de la même manière.

Mais peut-on vraiment affirmer cela ?

Les jeunes dans le monde ont-ils tous les mêmes comportements de consommation ?