DI GIANNANTONIO
Maxime
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LES MARQUES DE DISTRIBUTEUR
Un marché en pleine expansion

Sommaire

Introduction I) Le concept des marques de distributeur (MDD) A) Définition B) Différence entre les MDD et les MN II) Historique des MDD III) Les MDD aujourd’hui A) En France B) Dans le Monde IV) Quelle est la force des MDD

Conclusion

Introduction

Depuis plusieurs années, les enseignes de la grande distribution alimentaire ont renforcé leurs stratégies de marques de distributeurs (MDD) pour couvrir non seulement les produits standards et premier prix mais de plus en plus des produits différenciés par des attributs qualitatifs. I) Le Concept des marques de distributeur A) Définition

La définition légale de la marque de distributeur est issue de l'article 62 de la Loi 2001-420 du 15 mai 2001:
Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise, ou le groupe d'entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu".

Plus simplement, on peut dire que les marques de distributeur sont les produits vendus sous le logo d’une enseigne de distribution comme les produits Auchan ou Carrefour. Il se peut également que les marques de distributeurs aient des noms différents que l’enseigne : comme les produit « Marque Repère » de Leclerc.

Les marques de distributeur peuvent être également appelées marques propres.

B) Différence entre les MDD et les MN

On oppose donc les marques de distributeurs aux marques nationales qui sont les produits des grands producteurs comme par exemple Nestlé ou Danone. Les marques nationales sont réputées pour être de meilleur qualité que les marques de distributeurs mais aujourd’hui c’est de moins en moins vrai : les qualités se valent mais les marques de distributeur restent beaucoup moins chères, le rapport qualité/prix est donc