Les marques et la publicité
La marque est « d’abord une différence » explique Marie-Claude Sicard, experte en stratégie de marques. C’est un signe distinctif qui permet au consommateur de choisir le produit ou service d’une entreprise. Pour cela, la marque emploie une stratégie d'incitation à la consommation à travers les médias : c’est la publicité. Cette dernière se donne pour premier but d'attirer l'attention du client sur le produit et par la suite d’en créer le besoin. Le marché de la publicité est en perpétuel augmentation d’année en année cependant en 2011 il a subi une augmentation de 5.2% qui est moindre par rapport aux années précédentes. Nous nous demanderons comment les marques mettent elles en valeur leurs produits à travers la publicité ? Dans un 1er temps nous verrons qu’elles exploitent les différents médias puis dans un 2nd temps qu’elles persuadent les consommateurs à travers les messages publicitaires. I Les marques mettent en valeur leurs produits grâce aux différents médias Pour communiquer sur leurs produits, les marques doivent pouvoir être en contact presque permanent avec le consommateur. Elles doivent donc choisir entre les différents médias ceux qui seront les plus pertinents possibles pour toucher le consommateur. 1) Le plus influent : Internet (document7)
Internet est le média prépondérant dans la prise de décision du consommateur. Il influence 10 fois plus le consommateur dans ses choix que la presse écrite et deux fois plus que la télévision car les avis sont indépendants. En effet, le consommateur peut obtenir des informations précises et des conseils désintéressés sur les produits. Il peut facilement comparer les prix et choisir en fonction de la meilleure qualité-prix. Ce média est le nouveau terrain de concurrence entre les marques qui cherchent à innover pour se démarquer, surtout avec l’essor des réseaux sociaux. Dans mon enquête, seulement 13.6% des personnes interrogées désignent internet comme le média