Les matrices stratégiques

806 mots 4 pages

Université Mohamed 1er Ecole supérieure de technologie Oujda

Département :Techniques de management Option : Techniques de management 1

Recherche sous thème :

| |
| |
| |
|[pic] |

Les Matrices Stratégiques I) Matrice BCG :

La matrice BCG (Boston Consulting Group, cabinet de conseil américain créateur de la matrice) est une technique d’analyse de portefeuille d’activités. Deux axes d’analyse y sont utilisés : ✓ le marché
Le critère retenu est le taux de croissance du segment sur lequel l’entreprise est présente avec ses différents produits.
Il peut être fort ou faible. ✓ la position de l’entreprise sur le marché
C’est la part de marché relative qui est utilisée comme critère d’évaluation.
Elle peut être forte ou faible.
Cette matrice définit ainsi quatre catégories de produits : ✓ les vaches à lait ✓ les étoiles ✓ les dilemmes ✓ les poids morts

[pic]

Les vaches à lait
Les vaches à lait sont des produits arrivés à maturité : ❖ importante part de marché (gains importants) - faible croissance du marché (dépenses faibles) ❖ Ils génèrent des profits intéressants et des liquidités. La stratégie consiste à maintenir ❖ leur position de force et à générer de l’argent nécessaire au développement des autres ❖ produits (vedettes et dilemmes notamment).
Les Vedettes
Les vedettes sont

en relation

Aps vélorution
490 mots | 2 pages

Objet : Situation de la société Velorution | Rapport | Vous m’avez confié, lors de notre entrevue du 28/09/2011 dernier, l’étude de la situation du portefeuille client de l’entreprise Velorution. J’ai rencontré ses directeurs (financier, administratif ainsi que commercial) et étudié les données recueillies pour les cinq dernières années. Je peux à présent, après une brève présentation de la société, analyser l’origine de ses problèmes puis suggérer une solution. I. La société : L’entreprise Velorution fabrique et vend des vélos (VTC, VTT…). Ses clients ne sont que des professionnels classés par l’entreprise en trois catégories : centrales d’achats, grossistes indépendants et détaillants.….

montre plus
gestion bts Yield management
641 mots | 3 pages

1) Les critéres de fixation du prix de vente sont : La rentabilité : La recherche du profit reste la principale finalité de l’entreprise. C’est sa rentabilité économique qui la différencie des autres organisations. Ainsi, le prix de ses prestations doit nécessairement autoriser la réalisation de ce profit.….

montre plus
Économie bts
280 mots | 2 pages

Ce n’est plus le cas aujourd’hui, on parle de crise de l’Etat providence. Les « 3D » sont à l’origine de la globalisation financière: Dérèglementation, Décloisonnement et Désintermédiation (Années 80). 2) Définitions et types de marché Le marché est le lieu de rencontre de l’offre et de la demande. Ainsi, les consommateurs et les entreprises se rencontrent et le marché devient le lieu d’échange.….

montre plus
Notes IMF
471 mots | 2 pages

On a énormément de produits dérivés sur les marchés d’intérêts. La valeur d’un produit dérivé dépend de l’instrument de base. Devise en comptant : génération des changes que vous échangez tout de suite (transactions faites en temps réel, on paye en CHF et on reçoit en Euro) Devise à terme : la livraison et le payement se font dans un délai prévu.….

montre plus
Eco-Droit terminal bac pro
1343 mots | 6 pages

Puis la troisième partie sera consacrée aux failles du marché. Problématique : Marché ou Etats ? Développement : I) Qu’est- ce qu’un marché ? Malgré sa notion complexe, le marché est le lieu de l’offre des vendeurs et de la demande des acheteurs dans le but….

montre plus
Dissertation d'économie - le marché est il toujours efficace ? - plan détaillé
309 mots | 2 pages

le marché est impuissant -> La source du problème : les comportements individualistes -> Les biens et services publiques ne sont pas sur le marché Le marché est un modèle très formalisé et très utilisé. Il est la meilleure manière de garantir l’allocation des ressources, de satisfaire l’ensemble des besoins. Seulement le marché est avant tout un idéal et non une réalité. Il ne correspond pas aux fonctions réelles des marchés existants, il ne correspond pas non plus à l’idéal de la justice annoncée.….

montre plus
Docteur cac économie
642 mots | 3 pages

ce qui est plutôt optimiste contenu de la situation dégradante du pays. Vendre au pauvre, est- ce un bon business ? On nous explique que effectivement cela peut représenter un avantage de vendre au plus pauvre car ce sont de potentiel grand consommateurs.….

montre plus
Fiche révision management
683 mots | 3 pages

Augmenter ses parts de marché en diminuant prix de vente. * Spécialisation par extension de marchés (Produit actuel, marché nouveau) Capter de nouveaux marchés par nouveaux canaux de distribution sur le marché national ou à l'étranger (stratégie d'externalisation). * Spécialisation par développement de nouveau produit (Produit nouveau, marché actuel) Mise en place de moyens (humains, techno, financiers) pour l'innovation.….

montre plus
Inwi consolide son positionnement
692 mots | 3 pages

Ainsi, la part de marché s'est renforcée de trois points en se situant à 16,78% au lieu de 13,45% trois mois auparavant. A en croire le management, le paiement à la seconde, la possibilité de consulter le solde gratuitement, tout en profitant des promotions ''Double et Triple recharges'' de manière permanente, sont autant d'éléments qui ont permis à Inwi de grignoter des parts de marché à la concurrence. « Ceci sans oublier l'engouement sans précédent que connaissent les services à valeur ajoutée sur mobile d'nwi (Pass BlackBerry, Windows Live Messenger, Pass Internet, Pass SMS illimités)….

montre plus
Société atlantique marine
1334 mots | 6 pages

Cette marque peine à trouver son marché, bénéficiant pourtant de la notoriété de la marque « À l’abordage ». Face a cette situation, le dernier comité stratégique a pris la décision de s’implanter de façon durable et profitable sur le marché du vêtement enfant dans les 3 ans qui viennent, de manière à accroître son chiffre d’affaires de 10% par an. L’entreprise souhaite avoir un résultat net positif dès la deuxième année. Pour répondre ce problème, nous allons tout d’abord étudier le marché (interne et externe) puis nous proposerons une stratégie et un plan d’action marketing.….

montre plus
Air france
356 mots | 2 pages

Synthèse chapitre 7 managements des organisations Pourquoi l’entreprise doit-elle veiller à ne pas perdre ses avantages concurrentiels ? L’entreprise doit veiller à conserver son avantage concurrentiel car ceci représente un atout stratégique et permet à l’entreprise d’être en position dominante sur le marché mais ces avantages sont souvent temporaires donc il faut les exploités au maximum. Dans quelle mesure la maîtrise de technologies performantes peut-être à l’origine d’un avantage concurrentiel pour l’entreprise ? La maîtrise des technologies performantes comme l’innovation (WII, iPhone…)….

montre plus
Fiche d'eco
342 mots | 2 pages

I) La coordination par le marché II) La régulation par l'état| Idées principales(à reformuler)|L'histoire de la mondialisation est celle du mouvement des marchandises et des hommes à travers le monde. Le marché n'a pas toujours était présent, il à fallut l'inventer avec des conditions précisent. Ce marché économique est principalement piloté par l'Etat, là où les grandes….

montre plus
Eco spé
850 mots | 4 pages

Les entreprises ne détenant pas les ressource nécessaires ne peuvent alors pas intégrer ce marché, ce qui crée alors un pouvoir de marché important aux entreprises déjà présente, par exemple il existe seulement trois grandes entreprises téléphoniques. Il existe aussi les économies d’échelles : c'est à dire la baisse du coût unitaire lorsque l'entreprise augmente la quantité de sa production. Elles vont permettre à l'entreprise de vendre plus chère aux consommateurs ce qu’elles payeront à un moindre prix. Ainsi l'entreprise va réaliser d'immenses bénéfices qui vont lui permettre de s'agrandir.….

montre plus
Le paradoxe européen
550 mots | 3 pages

La performance plus importante aux Etats-Unis s’explique également par un 2ème argument significatif : le marché américain est relativement plus concurrentiel que le marché européen. 1)Plus facile de lancer une entreprise aux USA En effet, il y a plus de facilité à la création d’entreprises aux USA, ce qui augmente le nombre d’entrants sur le marché et ainsi la concurrence. Cette facilité de création d’entreprises s’explique essentiellement par: -Premièrement un accès au crédit plus aisé aux USA: de par les duretés de garanties qu’exigent les banques européennes, les conditions d’octroi de crédit sont plus sévères en Europe qu’aux….

montre plus
maroc telecom
315 mots | 2 pages

La matrice du Boston Consulting Group « communément appelée BCG », est un outil au service de la stratégie. Elle permet d'analyser un portefeuille d'activité. Elle est utilisable dans un environnement où les effets de volumes sont des facteurs clés de succès. Ce qui explique que les cadrans représentent un croisement de la part de marché de l'activité et de la croissance du secteur. L'analyse se pratique à travers 4 positions : vaches à lait - vedettes - poids morts et dilemmes.….

montre plus