Définition
Nouvelles Régulations Économiques) : "Est considéré comme produit vendu sous marque de distributeur le produit dont les caractéristiques ont été définies par l'entreprise, ou le groupe d'entreprises, qui en assure la vente au détail et qui est le propriétaire de la marque sous laquelle il est vendu
Types
On distingue deux types de marques de distributeur :

- Les marques d'enseignes où le nom de l’enseigne apparaît : qui peut être de la forme de marque ombrelle, c'est-à-dire déclinée sur l'ensemble de l'assortiment, de marque de gamme, destinée à une ligne de produit et la marque caution, avec la signature spécifique et la caution de la marque enseigne.

- les marques réservées où le nom de l’enseigne n’apparaît pas : là encore sous la forme de la marque ombrelle, de marque de gamme et la marque produit, avec une signature propre au produit.

Les niveaux des mdd
Marque « Premium »
Les marques dites « Premium » ont un positionnement haut de gamme. On les retrouve surtout dans les produits du terroir ou produits haut de gamme. Leurs prix restent néanmoins inférieurs aux marques nationales. Le packaging de ces produits correspond à leur positionnement haut de gamme avec des matières et des couleurs rappelant l’univers du luxe et de la modernité. Produits de qualité avec un rapport qualité prix convenable
2.4 Marque « 1er prix »
Marque utilisée par l’enseigne pour la commercialisation d’un produit au prix le plus bas dans la catégorie du produit considérée. La marque « premier prix » peut être le fait d’un fabricant indépendant ou être une marque de distributeur qui ne s’identifie pas à l’enseigne en tant que telle dans sa dénomination. Mise en avant par les distributeurs (qui s’en étaient quelque peu détournés pour ne pas dégrader leur image) pour freiner la montée des hard-discounts. Leurs réactions ont été lentes (plus de 10 ans) et avec des « fortunes diverses ». Mdd à l’enseigne
La marque propre porte un nom différent de celui de