Les moyens de communication

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  • Publié le : 18 février 2010
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LES MOYENS DE COMMUNICATION
I. Moyens de communication média
• 6 médias :
o Presse
o Télévision
o Affichage
o Radio
o Cinéma
oInternet
II. Moyen de communication hors médias

A/ Promotion des ventes
• Essais gratuits
Mettre gratuitement un produit à la disposition d’un consommateur potentiel.
o distributiond’échantillons domicile ou magasin
o dégustation dans magasins
o essais gratuits d’un bien semi-durable (voiture) ou service (consultation docteur)
▪ Réduction desprix
Vendre le produit à un prix inférieur au prix normal pendant une période de temps déterminée.
o réduction directe du prix de vente (flat)
o couponing : bon de réductiono remboursement différé sur présentation d’une preuve d’achat
o le rabais sur quantité, format promotionnel ou lots croisés : promotion girafe
• Primes et cadeaux
Prime : soumisà l’achat du produit ; cadeaux : non soumis à l’achat du produit
o achat unitaire à partir d’un produit
o achat successif d’un produit
• Concours/ jeu et loterie
Fairepatronner par une marque, un concours, un jeu ou une loterie dotée de prix plus ou moins nombreux et importants.
o concours : des connaissances, pas de hasard, achat préalable du produito jeu et loterie : pas de connaissances, juste du hasard
• Mise en avant du produit
Opérations temporaires destinées à faciliter l’essai ou l’achat d’un produit par les clients du magasin.o mettre en avant le produit et coupler avec un essai gratuit
• Promotion des distributeurs
o cadeaux en nature : voyages offerts au responsable du magasin
o cadeaux enargent : primes
B/ Marketing direct

Communication interactive, dont le contenu est personnalisé et qui est adressé à des particuliers ou des professionnels identifiés dans des bases de données...
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