Les moyens permanents de communication.

En communication, on appelle « campagnes » ou « actions » toutes activités qui sont limitées à la durée d'un événement ou d'une campagne publicitaire.
Afin d'être efficaces, elles doivent repose sur un dispositif permanent composé de moyens stables comme la dénomination, l'identité visuelle ou les sites internet.

1. La dénomination :

C'est l'acte fondateur de toute stratégie de communication. C'est le nom donné à l'objet même de cette communication. Avant de choisir un nom, il y a une grande réflexion de faite, car choisir un nom, c'est commencer à communiquer et à se construire une image.
Il existe différents types de dénomination : patronymes ; personnages ou fonctions ; animaux ; associations de syllabes ; nouveaux mots ; chiffres ; noms descriptifs ; sigles ; noms géographiques.
Le nom doit être : mémorisable ; court ; original ; descriptif ; ne pas avoir de mauvaise connotation ; être disponible ; être protégable juridiquement.

La marque est constituée par l'ensemble des signes distinctifs d'un produit. Elle peut avoir une fonction commerciale et de communication. La permet de se différencier des concurrents, de se construire une image, c'est une garantie de qualité pour le consommateur (fidélisation).
Vérification de disponibilité, dépôt de la marque à l'Institut National de la Propriété Industrielle.

2. Les moyens visuels et sensoriels :

L'identité visuelle, est la représentation graphique du nom ou de la marque qui sont consignés dans une charte graphique. (logo, couleurs, typographies)
Le design, est une conception du produit qui doit tenir compte d'impératifs esthétiques, fonctionnels et économiques afin d'adapter le produit aux attentes et besoins du consommateur.
Le packaging, est l'emballage ou conditionnement des produits. Il est un vecteur d'information et d'émotion :
– Interpelle et provoque l'acte d'achat.
– Crée un lien durable avec le consommateur.
– Forme remarquable et