LES METIERS DU Les métiers du Marketing MARKETING

DEFINITION
• Le marketing (appelé aussi par le néologisme mercatique) est une discipline du management qui cherche à déterminer les offres de biens, de services ou d'idées en fonction des attitudes et de la motivation des consommateurs, du public ou de la société en général, qui favorisent leur commercialisation (ou leur diffusion pour des activités non lucratives). • La communication c’est valoriser l’image et les performances de l’entreprise et fédérer les collaborateurs autour d’objectifs clairs et mobilisateurs.

DIRECTEUR MARKETING
• Encadre les chefs de produit et les chargés d’études afin d’assurer une parfaite homogénéité à la stratégie marketing globale de l’entreprise. • On constate que le secteur financier offre de plus en plus des fonctions marketing. • Le directeur marketing a souvent été pendant plusieurs années chef de produit ou chef de groupe. • Un directeur marketing peut évoluer vers des postes tels que directeur commercial ou directeur de développement. • Peut évoluer vers des fonctions de conseil ainsi que vers la fonction de directeur général.

RESPONSABLE COM & MARKETING
• Promouvoir une entreprise en lui donnant une image cohérente. • Les métiers de la communication attirent, mais il s’agit d’un micro secteur qui ne peut accueillir tous les postulants. Lorsqu’ils parviennent à s’insérer, les débutants “bougent” beaucoup. Le secteur est concentré au sein des grandes agglomérations. Le parcours classique est de commencer par une agence, pour s’orienter ensuite vers le service intégré d’une grande entreprise. Le poste de directeur de communication n’est accessible qu’après 5 ans d’expérience au minimum.

CHEF DE PRODUIT
• Responsable du développement d’un produit ou d’une gamme de produits depuis sa création jusqu’à sa commercialisation. • Adapter le produit ou la gamme à l’évolution du marché et aux attentes des consommateurs. • Permet d’évoluer au poste de Chef de Groupe, puis