Les nouveaux programmes courts des divertissements français

INTRODUCTION

Aujourd’hui la publicité télévisée va encore plus loin. Auparavant, quand le téléspectateur regardait une publicité, il savait ce qu’il regardait. Mais maintenant lorsque la télévision lui propose de regarder une fiction qui prétend rendre compte d’un fait divers récent, il ne sait plus ce qu’il voit. Fiction ? Documentaire ? Magazine ? Enquête ? Plus personne n’en sait rien. La vérité se perd quelque part entre audimat et mise en scène.

Les programmes courts, dont le pionnier a été Leroy-Merlin avec « Du côté de chez vous », participent à la communication éditoriale de la marque qui sponsorise le programme. Ils s’installent dans la réalité et le quotidien des téléspectateurs en proposant une information, un divertissement, une évasion ou en leur donnant la parole dans un espace dédié. Ils ont pour mission d’afficher la preuve de la sincérité de la marque et d’exprimer largement ses valeurs à travers un mass-média.
On recense donc trois grandes catégories de programmes courts. Les programmes de service - Météo, Info trafic -, de conseil et d'accompagnement - Du côté de chez vous, Leçon de style -, et de fiction - Que du bonheur, Un gars, une fille, etc. Conçues à l'origine pour permettre à la grande distribution d'investir le petit écran sans passer par les écrans pubs qui lui étaient interdits. Nous allons nous intéresser principalement aux deux premières catégories qui sont d’ailleurs, toujours parrainées.

Concernant la loi, un décret modifié du 27 mars 1992 définit le parrainage en télévision comme « toute contribution d’une entreprise ou d’une personne morale publique ou privée n’exerçant pas d’activité de radiodiffusion TV ou de production audiovisuelle, au financement d’amissions TV, afin de promouvoir son nom, sa marque, son image, ses activités ou ses réalisations ». Il précise que le sponsoring « ne doit pas inciter à l’achat », que la mention du parrain dans l’émission