Les nouvelles formes du marketing

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  • Publié le : 15 juin 2010
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Introduction

Guerilla marketing Marketing viral Buzz marketing Limites Synthèse

Guerilla Marketing
• Définition :
stratégie de promotion locale qui utilise des lieux non conventionnels etdes campagnes intensives de bouche à oreille pour lancer des produits.

• Évolution :
Concept né en 1984 par Jay Conrad Levinson Coûts limités, Créativité, Energie, Simplicité, Présence, Réseau,Buzz

• Comment :
Méthodes souvent non traditionnelles

• Problème :
Confusion avec le street marketing



Café Folgers à NYC

• Carlsberg pendant la coupe du monde:

• « Theprivy council »:



Société 3M au Canada



Schweeps habille les fontaines: Agence Duval Guillaume Antwerp

Marketing Viral
• Définition :
Selon Solomon : il s’agit d’une stratégie quiamène ses clients à vendre un produit, une marque, un service pour le compte de l’entreprise qui l’a créé

• Comment :
Lien très fort avec le web et l’utilisation des emails Distribuer de manièreparcimonieuse et parfaitement calculée des informations qui entretiennent la curiosité des internautes.

• Facteurs explicatifs du succès • Problème :
difficulté à mesurer l’audience du marketingviral Étude de Sharpe Partners sur un échantillon de 1000 entreprises américaines

Se faire connaître en un minimum de temps à un maximum de personnes

« tabac info service »www.pozz-agency.com

Buzz marketing
• Définition :
Mercator : technique fondée sur le bouche à oreille souvent employé comme synonyme de marketing viral George Silverman : « communications informelles à propos deproduits, services ou idées entre les individus qui ne sont employés par cette société »

• Évolution • Comment :
Utilisation de tous les canaux de communication afin d’arriver à faire parler d’unobjet… Repose avant tout sur la confiance que l’on accorde à certaines personnes (leaders d’opinions)

• Problème :
Confusion avec les notions de guerilla marketing et marketing viral

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