Les outils de la communication d'entreprise

3645 mots 15 pages

|Stratégie de la Communication |

|Chap. 1 : Les outils de la communication d’Entreprise |

La communication d’entreprise utilise 2 outils principaux : les techniques média ou les techniques hors-média.

I. La Presse

La presse est très segmentée. On peut répartir les supports en plusieurs catégories, dont les principales sont : - la PQN : Presse Quotidienne Nationale - la PQR : Presse Quotidienne Régionale - la PPM : Presse Périodique Magazine - la PG : Presse Gratuite

Le critère de référence est la diffusion, cad le nombre d’exemplaire du même n° d’un support de presse ayant été distribué à titre onéreux ou gratuit. Les chiffres sont contrôlés par une association professionnelle appelée « diffusion contrôlée » (le CESP). L’audience de la presse comprend toute pers qui a lu, parcouru ou consulté chez elle ou ailleurs, pendant la période d’édition, un support de presse. Les grands indicateurs d’audience sont : - LDP : Lecture Dernière Période = cad nombre de lecteurs ayant lu un quotidien la veille du jour de l’interview ou l’avant-veille, si le quotidien n‘est pas paru la veille. - LNM : Lecture au Numéro Moyen = nombre de lecteurs par n° - LRC : Lecture Régulière et Confirmé = nombre de lecteurs habituels (au – 3×/sem) ayant lu au – 1× le titre au cours des 7 derniers jours.

L’achat d’espace dans la presse varie selon les supports. L’unité de référence est la page pour les magazines et le millimètre-colonne pour la presse quotidienne. Les tarifs sont donnés en format utile, cad en laissant apparaître une marge entourant le message.

Les majorations tarifaires interviennent pour l’usage de la couleur (+20 à 40% pour 1 couleur supplémentaire), pour le format plein papier (sans marge), pour l’emplacement préférentiel (+20%) ou pour la page recto (page de droite).

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