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Les publicités électorales font-elles appel à la raison ou à l'émotion?

3761 mots 16 pages
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Noémie Ouellette
(OUEN19589001)

LES PUBLICITÉS ÉLECTORALES FONT-ELLES APPEL À LA RAISON OU À L’ÉMOTION ?

Travail de recherche

Dans le cadre du cours POL3130
“Analyse du discours politique”

Professeur: Denis Monière
Tutrice : Hélène Lamarre

Département de science politique
Université de Montréal

Le 12 novembre 2010
Introduction : Depuis l’arrivée de la télévision et des médias de masse, la publicité politique a grandement évoluée. Les messages raccourcissent et se doivent d’être de plus en plus efficaces. Ils sont quelques fois négatifs, qui ne se souvient pas de la publicité du parti conservateur du Canada qui ridiculisait le handicap à la bouche de Jean Chrétien, mais axent plus souvent sur les réalisations ou les projets des partis politiques et du chef à leur tête. Mais, ces messages publicitaires, font-ils appel à la raison, ou aux émotions des électeurs? Quel type de publicité est le plus efficace dans le but de remporter la victoire? Pour tenter de répondre à cette question, les publicités télévisées de la campagne électorale provinciale de 2008 seront analysées. Se sont donc les messages du parti Libéral du Québec et du parti Québécois, l’action démocratique du Québec ayant subit une cuisante défaite lors de cette élection. Au terme de cette campagne, le parti Libéral conserva le pouvoir, de façon minoritaire, avec 66 élus, contre 51 pour le parti Québécois, et 7 pour l’Action démocratique. Cette élection a représenté la spectaculaire descente de l’Action démocratique qui passa de 41 députés élus aux élections de 2007, contre un faible 7 élus en 2008. Il sera donc intéressant de constater, après analyse, quel type de publicité est la plus efficace et si les différents partis politique ont su bien utiliser cette technique de séduction auprès des électeurs québécois. Un préalable état de la littérature permettra de déterminer l’opinion de la communauté intellectuelle politique mondiale à ce sujet.
État de la littérature :

La

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