Le rôle du Marketing dans l’ets. Et dans l’économie
I. Les fondements idéologiques du Marketing :
• Pub, promotion, vente sous pression : moyens de vente agressifs servants à conquérir des marchés existants.
- Outils d’analyse, moyens de prévision, études de marché -> identifier les besoins et la demande.
- Permet au vendeur d’exploiter commercialement ‘individu.
Mais la réalité Marketing consiste à voir la démarche Marketing sous 3 facettes :
- Action -> conquête de marché
- Analyse -> Compréhension de marché
- Culture -> philosophie de gestion
1) 3 principes fondamentaux de l’idéologie du Marketing :
A- Souveraineté du client : prendre en considération les besoins du client
B- Fondements de l’économie de marché :
a) Liberté individuelle : chaque individu pour atteindre un intérêt personnel est obligé de travailler et de produire, ce qui est un moteur de croissance et conduit au bien être général.
b) La concurrence volontaire : permet aux individus et orga. d’atteindre leurs objectifs et limite l’abus de pouvoir.
c) La responsabilité sociétale : certes, les individus sont responsables de leurs actes mais il ne faut pas oublier de prendre en compte l’impact qu’à la sté sur eux.
C- La démocratie du marché : Le marketing donne la parole aux ets. Produit en fonction des besoins et de la demande, respecte la diversité des besoins et stimule l’innovation et les activités entrepreneuriales.
II. Rôle du Marketing en économie :
1) Organisation matérielle de l’échange : faire passer les biens de p° de l’état distributif de p° à l’état distributif de C°, ce qui génère 3 utilités. Utilité d’état : ensemble des transformations matérielle (fractionnement, conditionnement..) destinés à mettre les biens en de C°. Utilité de bien : mettre les biens à dispositions des usagers (trsp). Utilité de temps : rend les biens disponibles au moment voulu par l’acheteur (stockage).
2) Organisation de la C° : les activités de communication produisent de la