Les segmentations du marche telephonie mobile

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  • Publié le : 7 juin 2011
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CHAPITRE 1 MENAGES ET CONSOMMATION I. A. 1.    2.   3.   B. 1.   2.   II. A. 1.   2.    B. 1.   2.   C. 1.   2.   Comment les revenus et les prix influencent-ils les choix des consommateurs ? Le revenu disponible se répartit entre la consommation et l’épargne Le revenu disponible Comprend les revenus primaires Les prestations sociales versées par la sécurité sociale etpôle emploi. Auxquels on soustrait les prélèvements obligatoires Le revenu disponible est réparti entre la consommation et l’épargne L’épargne est la partie du revenu qui n’est pas consommée. La consommation des ménages (dite finale) peut-être payante ou gratuite. L’épargne et ses différentes formes Elle permet de …. Elle peut être …. Les déterminants économiques de la consommation La consommationfinale des ménages est plus on moins sensible aux variations du revenu Cette sensibilité est mesurée par l’élasticité – revenu (ER = ∆C/ ∆R) On peut alors distinguer comme E .Engel (1821- 1896) ,3 grandes catégories de produits. Elle dépend également des prix et du pouvoir d’achat. Le pouvoir d’achat est ….. Elle est plus ou moins sensible aux variations de prix (EP = ∆C/ ∆P) La consommation : unmarqueur social ? Consommer c’est appartenir …. A un genre ou à une classe d’âge La consommation féminine diffère de la consommation masculine … L’effet de génération. De la même manière la consommation est influencée par Le type ou le niveau d’études La profession exercée Le lieu de résidence Consommer c’est se monter. Chacun cherche à se distinguer des autres groupes sociaux La consommation est unsymbole : un effet de distinction ou de signe. Elle pourra alors être ostentatoire avec le désir de monter un statut social élevé Mais également à se conformer aux normes (effet d’imitation). Le modèle de consommation se propage en général du haut vers le bas de l’échelle sociale. Les classes moyennes et populaires ont par exemple copié progressivement les loisirs des élites. Consommer c’est aussiêtre influencé … Par la publicité Les producteurs utilisent ces besoins d’imitation et de distinction dans leurs stratégies publicitaires. Par exemple, elle utilise l’évolution de l’image du corps de la femme. Par la mode On peut la définir comme …. La mode vestimentaire se diffuse de façon verticale ou horizontale

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FICHE VOCABULAIRE

Revenu disponible : revenu dont disposent lesménages après paiement des cotisations, de l’impôt sur le revenu et perception des prestations. Consommation finale des ménages : achat de biens et services destinés à satisfaire les besoins des ménages. Consommation ostentatoire : consommation d'un bien ou d'un service dans le seul but de signifier aux autres une position sociale ou un niveau de vie élevé. Epargne : partie du revenu qui n’est pasconsommé .Elle peut être placée ou thésaurisée. Effet de signe : utilisation de la consommation pour montrer sa position sociale ou la position sociale à laquelle on aspire. Effet de génération : Explication d’un phénomène social par la génération à laquelle les individus appartiennent. (Pacifisme génération du front populaire, révolte étudiante de mai 68 …) Effet d’imitation : propagation dans unesociété de normes de consommation à partir d’un modèle. Toute catégorie sociale cherche à acquérir les biens distinctifs de la catégorie supérieure (téléphone portable, tennis, golf) Effet de distinction : consommation de biens et de services permettant à une personne de se démarquer des autres groupes sociaux, d’affirmer sa différence et son appartenance à un groupe dont la position sociale est plusélevée Elasticité-prix : rapport entre la variation relative de la demande d'un bien et la variation relative du prix de ce bien. L'élasticité-prix mesure la réaction des consommateurs aux variations de prix. Élasticité-revenu : sensibilité de la demande d’un produit à la variation du revenu du ménage qui le consomme. Er= (variation de la consommation %/ variation du revenu %). Loi d’Engel :...
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