Les smoothies

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  • Publié le : 23 octobre 2013
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Histoire des smoothies innocent
Tout a commencé en 1998, à Londres, lors d’un festival de jazz. Après avoir acheté un bon stock de fruits frais, 3 amis, apprentis entrepreneurs, ont élaboré leurspremiers smoothies et les ont vendus avec cette question adressée aux clients qui sont venus tester leurs smoothies : « Devons-nous quitter notre boulot et nous lancer dans les smoothies ? »
RichardReed, Adam Balon et John Wright, les trois amis britanniques, avaient installé deux poubelles à côté du stand : l’une affichait OUI et l’autre NON. S'ils déposent leur gobelet vide dans la corbeille«Non», ils abandonneront leur idée. S'ils choisissent le «Oui», ils redoubleront d'efforts. A la fin du week-end, la poubelle OUI était pleine Ainsi est né Innocent, d'une poubelle «Oui» bien garnie,qui a achevé de convaincre les investisseurs les plus réticents.

Innocent comme marque au point de vue marketing

Selon le dictionnaire de la langue française, l’internaute, une marque est unsigne distinctif. Une autre définition de la marque, puisée d’un dictionnaire anglais, thefreedictionary, l’explique comme un emblème ou la plaque signalétique permettent d'identifier un produit.Les smoothies innocent sont des mélanges de fruits entiers mixés aboutissant aux jus de fruits purs. Ils revendiquent leur naturel et leur bon goût et répondent à un besoin de produit plus sain(fruits et légumes) pour les consommateurs.

La boisson, 100% naturelle, composée de fruits issus de l’agriculture durable, est présentée en de petites bouteilles (ou en grandes) facilement recyclable.Non seulement Innocent cherche à satisfaire ses clients en étant très proches d’eux, en prévoyant leurs besoins, avec le jus de fruits qu’il leurs offre, mais aussi sa démarche suit quatre piliersdistincts :
1 - matériaux recyclés ou renouvelables dans le packaging
2 - le moins possible de matériau pour chaque packaging
3 - des matériaux à faible empreinte carbone
4 - des matériaux...
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