Les soldes dans le domaine de l'habillement chez les 18 25 ans

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 37 (9242 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 11 avril 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
Sommaire
Introduction............................................................................................................................................. 4 Chapitre 1 : Présentation de l’environnement et de la problématique .................................................. 5 A. 1. 2. Macro-environnement.................................................................................................................... 5 Les soldes..................................................................................................................................... 5 Les soldes dans l’habillement ...................................................................................................... 7

Chapitre 2 : L’analyse documentaire..................................................................................................... 10 A. 1. 2. 3. 4. a. b. B. 1. 2. 3. C. Microenvironnement .................................................................................................................... 10 Les variables décisionnelles du client ........................................................................................ 10 Lesmotivations et freins du consommateur............................................................................. 13 L’offre des commerçants ........................................................................................................... 14 Le E-commerce pendant les soldes ........................................................................................... 15 Profil desacheteurs ............................................................................................................... 16 Comportement des acheteurs............................................................................................... 18

Diagnostics marketing ...................................................................................................................20 SWOT des offres proposées en boutique .................................................................................. 20 SWOT des offres proposées sur internet .................................................................................. 22 Pistes d’amélioration ................................................................................................................. 22Recommandations d’actions stratégiques .................................................................................... 24

Chapitre 3 : L’étude empirique.............................................................................................................. 26 A. 1. a. b. c. d. 2. 3. B. Entretiensemi-directif................................................................................................................... 26 Guide d’entretien semi-directif ................................................................................................. 26 Amorce .................................................................................................................................. 27Cadrage.................................................................................................................................. 27 Approfondissement ............................................................................................................... 28 Phase de sortie ...................................................................................................................... 28 Analyse verticale & Horizontale................................................................................................ 29 Lexicologie ................................................................................................................................. 30 Questionnaire quantitatif .............................................................................................................. 32

Conclusion...
tracking img