PLAN

Introduction

I) Les différents concepts de la publicité: II) Les caractéristiques de la publicité:
III) Les types de publicité:
IV) Les principaux acteurs de la publicité: V) La démarche publicitaire: 1) La définition des objectifs 2) La détermination de la cible 3) Détermination du budget 4) Les phases de la création de la ….campagne 5) La mise en œuvre du plan média 6) contrôle et analyse des résultats

Conclusion

La stratégie de communication :

Introduction

L’activité marketing ne se limite pas à l’élaboration d’un produit et au choix d’un prix et d’un mode de distribution.
Une entreprise qui veut aller au-delà d’un courant de ventes spontané, doit concevoir et transmettre des informations à ses clients actuels et potentiels, à ses fournisseurs, à ses détaillants ainsi qu’aux différentes parties prenantes composant son environnement.
Pour se faire le responsable marketing dispose de deux types de moyens : la communication hors media et la communication media. Il n’est pas rare qu’une compagne associe les deux, la première pour une pression directe est personnelle, la seconde pour pression indirecte et impersonnelle, le tout organisé dans le cadre d’une stratégie de communication.

La communication hors-media

La promotion de ventes :
C’est un ensemble de techniques (remises, bons de réduction, concours, jeux …) utilisé exceptionnellement par une entreprise afin de développer à court terme les ventes d’un produit.
Elle s’adresse à quatre types de publics : les acheteurs, les distributeurs, la force de vente et les prescripteurs.

Les relations publiques :
Elles sont un ensemble d’activités déployées en vue d’établir de bonnes relations entre le groupe ( l’entreprise) et les différents secteurs de l’opinion publique. Le but est de créer un climat de sympathie et de confiance auprès du public interne et externe de l’entreprise propice à la