Les supports des grands medias

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SUPPORT MEDIA 

Publicité = communication de masse partisane faite pour le compte d'un émetteur clairement identifié qui paye des médias pour insérer ces messages promotionnels dans des espaces distincts du contenu rédactionnel.

On restreint ici le champ de la publicité à celui des mass média.
Cette communication on l'appel aussi « above » the line (com media)
Communication hors média=« below » thé line (touts les formes de communication autre que la publicité)

Les investissements publicitaires baissent chaque années, En période de crise, les médias qui souffrent de la baisse d'investissements publicitaire sont la presse, la tv et le cinéma. Le média qui s'en sort le mieux est internet.

Médiaplanning = sélectionner les médias et à définir leurs modes d'utilisation.L'objectif est de rechercher l'efficacité maximum des médias dans une contrainte budgétaire. Il se complète ensuite avec le support-planning qui traduit la même démarche pour les supports composants les médias retenus CAD sélection et définition de leurs modes d'utilisation.

6 grands médias sont: tv, presse, affichage, internet, radio, cinéma

Un support est n'importe quel véhicule de publicité,un média est un ensemble de supports de même nature.
EXEMPLE: la presse est un média, les supports sont Le Figaro, madame, Elle, Le Monde….

Lorsque l'on met en place une campagne média on doit :
-Définir la cible publicitaire
-Déterminer la stratégie publicitaire
-->Médiaplanning
--> Création pub
Projet de campagne -->pré-test -->Mise en oeuvre de la campagne -->post-test (contrôled'efficacité).

1ère Partie: présentation du marché publicitaire et des médias:

A) Le marché publicitaire

-Annonceurs
-Agence
-Média

-Les annonceurs: entreprises ou n'importe quelle organisation investissant dans la publicité et par extension dans toutes formes de communication ( tout ce qui est hors média). Ce sont les clients des agences et des supports publicitaires.

▪ Tendancegénérale (source Union des Annonceurs)
La somme que les entreprises françaises ont consacré aux investissements de communication (média et hors média) en 2008 est de 32,4 MILLIARDS d'euro.
Les investissements ont relativement progressés dans les années 90 avec un pic dans les années 2000, premier frein en 2003 2004 (inquiétude de la pub internet), aujourd'hui décroissance à cause de la crise. Larépartition hors média (65%), média (35%) est relativement stable depuis une quinzaine d'années.

▪ Tendance par secteur économique
La grande distribution reste en 2008, le premier secteur annonceur dans les médias avec une progression de
ces investissements qui est 2,5 fois supérieur à la moyenne du marché. Moteur en terme d'investissements.
Ce secteur est suivi par le secteur del'automobile/ transport puis le secteur de la télécommunication.
Deux baisses: secteur de l'alimentation (-4,4%), secteur financier et assurance (-1,5%).

▪ Annonceurs majeurs en 2008:
Renault, ensuite SFR, Orange, Carrefour et Bouygues Telecom

▪ Annonceurs et mix-média
En France en 2008, 21 milles annonceurs actifs parmis cela 23 annonceurs totalisent et ont un budget moyen de 185 Millionsd'euros et consacrent un peu plus de 40% de leurs investissements pluri média dans la tv. A l'inverse, plus de 20MILLE annonceurs ont un budget moyen de 200mille euros qui représentent 20% des investissements pur média, consacrant 50% de leurs investissements à la presse.

-Les agences: deux types d'agence: média et publicité

▪ Agence média (centrales d'achat)

La première centrale d'achata été crée en 1965 par Gilbert Gross--> CARAT agence média reconnu dans le monde entier, générant un CA et un bénéficie très important. Il existe désormais deux types de centrale d'achats d'espaces;
-Agence indépendants: ex, CARA
-Agences media lies aux agences de publicité: ex, MPG lié à l'agence EuroRSCG

Marché français très concentrée, relativement dominé par Havas média france =...
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