Les tendances de communication dans la prévention santé

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CHARTE DE NON-PLAGIAT

Je soussignée Clara TICHET étudiante à l’ISCOM en Master 2 de Marque et Management de l’Innovation, années 2007-2008, certifie que le texte présenté comme dossier est strictement le fruit de mon travail personnel. Toute citation (sources Internet incluses) doit être formellement notée comme telle, tout crédit (photo, illustration diverse) doit également figurer surle document remis. Tout manquement à cette charte entraînera la non prise en compte du dossier.

Fait à Paris, le 28/07/2008

Signature :

Clara TICHET

REMERCIEMENTS

J’adresse mes remerciements :
Aux personnes qui m’ont aidée dans l’élaboration de ce travail :
- M. Philippe CHEREL,Directeur de l’Agence MS&L
- Mme Muriel DOUCET, Directrice du pôle Health Esteem de l’Agence MS&L

Au Docteur Jean TICHET, Médecin Directeur de l’Institut inter Régional pour la Santé (IRSA) qui m’a accompagné dans ce travail.

Ainsi qu’au personnel de l’agence MS&L et aux organismes qui ont mis à ma disposition les outils nécessaires à mes recherches, notamment le CDES d’Indre-et-Loire.Enfin un grand merci à ma famille et mes amis pour leur soutien.

SOMMAIRE

INTRODUCTION
PREMIERE PARTIE
Analyse du secteur de la prévention santé
I.1 - Analyse du secteur de la prévention
I.1.a - Définition de la prévention
I.1.b – Quelques chiffres
I.1.c – Evolution du secteur de la prévention
I.2 – Analyse de l’environnement du secteur de la prévention
I.2.a -Analyse PESTEL
I.2.b – Contexte du développement de la prévention
I.3 – Les acteurs du secteur
I.4 – A qui s’adresse-t-on ?
I.5 – Opportunités et menaces sur le secteur de la prévention
I.6 – Board des différentes communications et publicités en prévention
SYNTHESE
PROBLEMATIQUE

DEUXIEME PARTIE
Analyse argumentée
II.1 – Etude de cas
II.1.a – La campagne « Les antibiotiques, c’estpas automatique »
II.1.b – La campagne de lutte contre l’obésité
II.2 – Ouverture
II.2.a – Les paradoxes de la santé
II.2.b – La prévention, une tendance ou une obligation éthique
II.2 – Synthèse

TROISIEME PARTIE
Recommandations

CONCLUSION
BIBLIOGRAPHIE
ANNEXES

INTRODUCTION

La santé est aujourd’hui le sujet de préoccupation n°1 des Français. Elle intègre desproblématiques individuelles et collectives. Ces dernières constituent le champ de la Santé Publique. Il s’agit donc d’un sujet majeur d’intérêt général. Aussi la Communication et les Relations Publiques appliquées à l’univers de la santé visent à améliorer la santé des Français en anticipant sur l’évolution des besoins dans ce domaine.

La communication en santé publique a pour objectifprincipal la démocratisation de l’accès à la connaissance en santé, le partage du savoir médical et la promotion des comportements les plus favorables à la santé. Nous verrons que les messages diffusés sont parfois paradoxaux voire antinomiques. En tout état de cause, la prévention prend une place de plus en plus importante en particulier dans le contenu des campagnes nationales de promotion de lasanté.

Depuis plus de 4 ans, j’évolue dans le secteur médical où la prévention auprès du grand public constitue une grande partie mon travail. Je m’intéresse tout particulièrement aux campagnes de prévention qui utilisent aujourd’hui les mêmes techniques que les annonceurs de l’industrie automobile, agroalimentaire, cosmétique… pour toucher la population et faire évoluer lescomportements.

C’est ainsi, que j’ai choisi de réaliser mon mémoire sur le secteur de la prévention santé et les campagnes nationales d’information et d’éducation destinées au grand public.

PREMIERE PARTIE
Analyse du secteur de la prévention santé

I.1 - Analyse du secteur de la prévention

I.1.a - Définition de la prévention
La prévention consiste à anticiper des phénomènes risquant...
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