Levi's

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La stratégie marketing de Levi's

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Introduction
I- Les cibles de Levi’s
1) La cible des vêtements en jeans en France 
2) Cibles marketing 
a) Notions générales
b) La cible de Levi's
3) La cible publicitaire 
II- Concurrence et position
1) Les concurrents de Levi's
a) Les concurrents directs 
b) concurrentsindirects 
2) Le positionnement
a) Définitions générales
b) La matrice SWOAT
c) Le positionnement choisit
3) Cannibalisme commercial
III- Campagne de communication publicitaire
1) Définition de la publicité 
2) Le plus important modèle d’action de la publicité
3) Les registres de la publicité media
4) Les acteurs de la publicité
a) Les annonceurs :
b) Les agences enconseil en publicité
5) La campagne publicitaire de Levi’s 
a) Les objectifs de la communication
b) La cible publicitaire
c) La copy-strategy :

IV Les différents supports de communication
1) le coût des supports
2) Période de lancement d’un nouveau produit 

V. Internet dans le plan media
1) Internet un media d’avenir
2) Les formats de la publicité en ligne
3) Le choix des sitesCrée en 1853 par un immigrant bavarois Levi Strauss, Levi Strauss & Co. (LS&CO.) est de nos jours, vue comme une des marques mythiques de la consommation moderne, voire même comme un symbole de liberté et d’idéalisme démocratique. Elle semble ne pas avoir d’égal sur le marché, et ceci tout particulièrement, car aucune autre compagnie n’a de présence internationale comparable au niveau desjeans et des pantalons quotidiens.

Seulement, il faut savoir que ceci est le fruit d’une longue histoire. En effet, la chronologie est volumineuse, mais voici les dates qui y sont les plus importantes :

1873: Levi Strauss et un tailleur du Nevada, Jacob Davis, déposent le brevet du rivetage des fermetures de pantalon ; Développement grâce à la ruée vers l’or (besoin d’habits résistants)1890: La marque 501 est utilisée pour les modèles fermés avec des rivets en cuivre.

1928: La marque est déposée officiellement.

1936: La marque crée la petite étiquette rouge et l’appose sur ses jeans devenant une caractéristique qui distingue parfaitement cette marque des autres.

1962: création de la filiale Levi’s Strauss Europe.

1966 : diffusion de la première publicité de la marqueà la télévision ;

1981: Lancement du jean 501 pour femme ;

1990-2005: Développement accru de la concurrence et fragilisation du groupe
2003: Lancement d’une ligne dédiée exclusivement à ses lignes féminines au centre de Paris. La cible sera constituée de femmes urbaines. Son cœur de cible est constitué par les femmes de 15-25ans citadines.
I Les cibles de Levi’s

1) La cible desvêtements en jeans en France 

Dès 1853, Loeb (levi) Strauss crée le premier jean. Ce pantalon, d’abord en toile marron destiné aux chercheurs d’or, va par la suite acquérir le statut de vêtement de travail. Sept ans plus tard, à l’aide d’une matière première plus solide et plus attirante, le denim blue jean voit le jour. La réputation de Levi Strauss dépasse alors les frontières de sa ville. Etprès d’un siècle plus tard, l'Europe est envahie par le blue jean qui encore aujourd'hui occupe une place considérable: le jean devient un véritable phénomène de mode. Les jeunes européens l'adorent et se l'arrachent dans les surplus américains.
Dans un premier temps, le jean symbolise l'Amérique: il représente le héros de la conquête de l'ouest, puis le cow-boy. Il rejoint ensuite un autremythe américain: celui du cinéma. Les jeunes s'en emparent pour s'identifier au James Dean de la fureur de vivre.

Le jean devient alors un code vestimentaire, le produit de mode d’une génération d’étudiants. Et même, après un recul du jean dans les années 80 au profit des slacks, des pantalons de toile plus légers et plus habillés, le pantalon revient deux années plus tard sur le devant...
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