Le magasin Levis est un magasin d’usine qui vend directement des produits du fabricant au consommateur. Le but est d'écouler des surstocks, fins de série et articles de second choix ou présentant des défauts. IL commercialise principalement des vêtements en jean.
Cette enseigne est un acteur majeur du marché mondial des jeans. Levis est une marque mondialement connu. La marque est implanté à l’international Ses produits sont perçus par le client au paravent comme des produits de qualité. Mais aujourd’hui L’image de la marque tend à se dégrader. Elle touche une cible large tout public ne visant principalement que les adultes ; toute personne confondue (hommes, femmes, adolescents…). Elle est sur secteur très concurrentiel (course aux demandes toujours très importantes en bas prix, tendance de consommation équitable, évolution des besoins…). Les jeunes est cible secondaire : amoureux des modèles vestimentaires classiques, personnes aimant être à la mode. Sa stratégie s’adresse à une cible très large en proposant des produits intergénérationnels comme le Levis 501.
Compte tenu de ses forces et de ses faiblesse, la marque a introduit des jeans à la fois biologique et éthique dans sa gamme relève d’une volonté d’agir sur la façon dont les jeans sont fabriqués à l’heure actuelle dans le monde, en fabriquant ce produit d’une façon moins polluante et plus responsable. La marque lance également un nouveau concept « Révolution » correspond à un repositionnement de la marque pour en faire une marque plus tendance et plus chic, en cherchant l’équilibre entre modernité et héritage. Au cours des trois prochaines années, le groupe prévoit ainsi d’inaugurer huit à dix magasins par an. D’une façon générale, la marque cherche à s’adapter continuellement aux évolutions des styles de vie par exemple en répondant à la tendance de recherche d’autonomie.

Le champ concurrentiel de la marque est très large, Le marché mondial du jean est en saturation. Ce secteur connait un nombre