Politique de produit: « cas levi’s Eco »

1- Quel est le concept du nouveau produit lancé sous la marque Levi’s Eco ?

Le nouveau produit lancé sous la marque Levi’s Eco serait un jeanscorrespondant aux exigences écologiques sur l’ensemble du processus de fabrication et de distribution du produit. Il s’agit du marketing vert. Le jeans porte une étiquette verte symbole de l’écologie à laplace de l’étiquette rouge habituelle des jeans de la marque. Il y a deux modèles, un jeans 506 pour les hommes et un jeans 570 pour les femmes.
Leur prix est pour l’instant entre 120 et 130 euros.2- Selon vous, quelles principales caractéristiques doivent présenter les jeans de la marque Levi’s Eco pour pouvoir être considérés comme écologiques ? Quel est l’attribut physique principal dunouveau jeans ? Quel est son principal attribut symbolique ?

3- Que peut faire Levi’s pour rassurer les consommateurs sur l’authenticité de sa démarche ?

4- Peut-on considérer Levi’s commeune marque Claim à part entière ?

Oui on peut considérer Levi’s comme une marque claim à part entière car elle défend la cause écologique. En effet ils correspondent aux exigences écologiques.Maintenant pour qu’ils soient une marque claim à part entière il faudrait des preuves de leur engagement, ici il y a l’étiquette verte qui remplace l’habituel rouge et il y a le processus de fabrication etde distribution qui sont modifiés pour répondre aux exigences écologiques.

5- Quelle est la largeur de la gamme Levi’s ? Comment qualifier l’extension de marque que constitue le lancement de lamarque Levi’s Eco ?

La marque Levi’s comprend quatre lignes de produits qui sont levi’s Red Tab Jeans, Levi’s Engineered Jeans, Levi’s Blue, Levi’s Vintage Clothing. La largeur de la gamme estdonc de quatre. A ces quatres lignes de produits ce rajoute la ligne Levi’s Eco qui augmente la largeur de la gamme à cinq.
L’extension de marque que constitue le lancement de la marque Levi’s