Levis

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  • Publié le : 15 juin 2011
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SOMMAIRE

I. Introduction

A. Choix du sujet et identification de l’unité à diagnostiquer
B. Identification du marché à étudier

II. Diagnostic

A.Analyse SWOT
B. Analyse PORTER
C. Diagnostic de la situation actuelle
D. Les objectifs pour 2011

III. Stratégie Marketing recommandée

A. Segmentation
1.La segmentation des produits
2. La segmentation des consommateurs intermédiaires
3. La segmentation des consommateurs finaux
4. Les cibles de la gammeNaturnes
B. Ciblage
C. Positionnement
1. Le triangle d’or du positionnement
2. Le Maping
D. Marketing mix

Introduction

A)Choix du sujet et identificationde l’unité à diagnostiquer

Levi Strauss & Co est une marque de Jeans, crée en 1853 aux Etats-Unis, aujourd’hui cette marque est plus connue sous le nom deLevi’s fameuse fabricante de pantalon en toile de Jean. En 1945, il débarque en Europe par le biais des GI’s. Il symbolise alors la révolte de la jeune génération(plusieurs célébrités commencent à le porter telles que James DEAN ou encore Marlon BRANDO).
Levi Strauss, fut l’initiateur de ce projet qui est aujourd’huila marque la plus connue, avec un Chiffre d’Affaires de plus de 4 milliards de dollars. Levi’s touche aujourd’hui toute la population à travers un vêtementindémodable, et qui est porté par toutes les générations et dans le monde entier.
La lègende veut que, au début pour tester la résistance des Jeans, Levi’s testerla résistance, en accrochant les deux parties des Jeans, à des cheveaux et ces derniers tirés le pantalon d’un coté et de l’autre, et aucun ne se déchiré.
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