Levis

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  • Publié le : 23 mai 2010
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Communication Internationale
LEVI’S

Le jean est né aux Etats-Unis dans les années 1850 grâce à LEVI STRAUSS, qui crée les premiers jeans en toile de tente. Le modèle va par la suite évoluer et laisser apparaître des surpiqûres et des poches à rivets.
En 1945, il débarque en Europe par le biais des GI’s. Il symbolise alors la révolte de la jeune génération (plusieurs célébrités commencent àle porter telles que James DEAN ou encore Marlon BRANDO).
Aujourd’hui, le jean est un produit exploité sous tous ses angles, et développé sous toutes ses formes. Faisant partie du quotidien, il existe sous diverses coutures et couleurs, répondant ainsi aux goûts et aux budgets de chacun.

Stratégie globale

Analyse Externe
Le marché de jean dispose d’une cible large et diversifiée. Le jeanest devenu un bien de consommation courant, accessible à tous et apprécié par ses nombreuses déclinaisons. Ce marché est en constante évolution depuis sa création.
Levi’s fait partie des plus grands fabricants de jeans au monde. Au sein de cette activité la firme se heurte à une forte concurrence. En effet, 70% des consommateurs ne savent pas qu’elle marque acheter. La compétition est rude, lesmarques se multipliant : Melting Pot, Replay, Diesel… Levi’s doit donc être capable de se positionner vis-à-vis de ses concurrents. L’arrivée des marques de mode à petit prix et la montée en puissance de la distribution en bas et milieu de gamme rajoute une pression sur les prix supplémentaires pour la marque.
Le positionnement de Levi’s
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Levi’s, comme nous pouvons le voir sur ce graphique,est à mi-chemin entre les jeans “de luxe” et les marques tendances (Zara, H&M…) qui ne font que copier les vêtements des grandes marques. Cependant Levi’s possède une histoire, un rôle précurseur dans le jean, que peu de ses concurrents peuvent revendiquer.
Levi’s est une des principales références sur le marché, ce qui justifie un prix qui peut paraître élevé. Ce prix est un bon indicateur depositionnement puisque Levi’s propose des produits de qualité, tendances, qui s'adaptent à tous les styles, qui intègrent les dernières technologies en matière vestimentaire, mais qui restent accessibles au plus grand nombre. Il ne s'agit donc pas de copies des grands créateurs reprises par des enseignes comme ZARA ou H&M mais de produits innovants et originaux. Enfin, Levi’s ne propose pas desproduits uniques, sur-mesure comme le font les créateurs comme Armani ou Calvin Klein qui peuvent alors se permettre des prix doublement supérieurs à la normale.

Analyse Interne
La segmentation
Levi’s cible en premier lieu les jeunes qui sont les moteurs des tendances de demain. Levi’s a connu des périodes noires dues au désamour des jeunes qui faute de voir des produits innovants, proches de leurquotidien, tendances, ont préféré délaisser Levi’s au profit de marque comme Diesel. Levi’s a donc décidé de les cibler davantage en adaptant sa communication. Ce n'est pas pour autant que Levi’s délaisse ses autres cibles puisqu'il propose certes des modèles correspondants aux dernières tendances de la mode, mais aussi des modèles plus classiques comme l’intemporel 501. Des collections pourenfants sont également proposées. Ainsi Levi’s tente de satisfaire chaque cible avec des modèles adaptés.
Les produits
Le succès de la marque repose sur sa capacité à commercialiser des jeans avec des formes, des couleurs innovantes et séduisantes par leur style, leur confort, leur originalité. Tous ces critères permettent de répondre à des à l’exigence des clients de plus en plus dur à séduire.Les jeans Levi’s ont su traverser les générations depuis plus d’un siècle en proposant une gamme étendue. Plusieurs particularités des produits de la marque permettent de se différencier des concurrents. Ainsi, les jeans Levi’s offrent une très grande variété de coupes pouvant ainsi convenir à tous. De plus, Levi’s assure une garantie pour ses produits contre les défauts de fabrication et de...
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