LEXIQUE

Brief créatif
Cahier des charges à l’intention des créatifs. Se conçoit et s’expose au sein de l’agence, en dehors de la présence de l’annonceur.
1. Le contexte : tout sur le client et son marché, mais en 5 à 10 lignes.
2. La problématique du client
3. L’objectif de communication : faire connaître, positionner, promouvoir, inviter, donner envie, recruter, générer du trafic, lancer le buzz, communiquer sur l’image…
4. La ou les cible(s) : une petite segmentation bien moderne des clients du client
5. Les supports choisis et les médias sélectionnés
6. Le message
7. Le ton de communication : ou comment parler à sa cible avec le niveau et le style les plus justes
8. Les contraintes, qu’elles soient juridiques, budgétaires ou techniques.
9. La deadline

Directeur de création
Au sein d’une agence, le directeur de création est responsable de l’établissement d’une stratégie créative. Il gère le travail du directeur artistique et des infographistes.

Infographiste
L’infographiste (ou graphiste) est un créateur de visuels sur différents supports. Il réalise des documents numériques en combinant images et textes et en amont.
Son domaine de compétence est vaste : il est en mesure de créer des affiches, des brochures, des catalogues, des logotypes, des chartes graphiques, des emballages, des illustrations, des animations, des génériques, des pages de sites internet... Il travaille sous la responsabilité d’un directeur artistique.

DPI
Mesure déterminant la résolution des images et du texte imprimé (abréviation de Dot Per Inch : nombre de points par pouce). Pour que le rendu d’un visuel soit optimal à l’impression, il doit être en haute définition à 300 Dpi.

PDF
Portable Document Format : Ce format, développé par Adobe, est portable sur tous les systèmes en garantissant un aspect identique partout.
Le format PDF a l'avantage d'inclure les polices de caractères, ce qui permet donc d'imprimer les fichiers en respectant l'aspect original de