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Fonction 1 : Mise en œuvre et suivi du projet de communication

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Clas 1.1 Conduite d'un projet de communication
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Compétence générale : C11 Préparer le projet de communication
S.11.1 La démarche de projet en communication Dossier annonceur, SWOT, Stratégie de communication, Le positionnement, Les objectifs de communication, Les cibles de communication, Stratégie créative, Les ajustements, Tableau de bord, La veille commerciale, Le concept de veille, Le mix-mk, Le produit, La gamme du produit, Le conditionnement, Le cycle de vie du produit, La marque, Le prix, les différentes sortes de prix, Le prix psy, Les stratégies de prix, Les fonctions de la distribution de détail et de gros, Canal et circuit de distribution, Le merchandising, Le trade MK,
S.11.2 Les principes et points-clés du marketing Concurrents, Segments, Besoins des clients, Marché, Veille, Distribution, Le MK Déf, Le Mk stratégique, étude de marché, L'offre, La demande, L'environnement, Le marché aval, Le marché amont, Les différents types de marché, Les subdivisions du marché, Marché actuel, Marché potentiel, La segmentation, Les stratégies de segmentation, La communication, La communication globale, Le mix de communication,
S.11.3 Les types de communication La com de recrutement, La com institutionnelle, ou corporate, ou d'entreprise, La communication financière, La communication interne, La communication sociale, La communication de crise,
S.11.4 Les éléments constitutifs de la stratégie de communication La demande de l'annonceur, Le brief, Le diagnostic, La problématique de communication, Le positionnement, L'identité, Axe de positionnement, Les objectifs de la communication, Cognitif, affectif, Conatif, La notoriété, Objectif d'image, Objectif de comportement, Les cibles de com, Motivation et frein,
S.11.5 Les différents moyens et