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AACC : L’Association des Agences Conseil en Communication regroupe aujourd'hui près de 200 Agences-conseils en Publicité, Communication Marketing et en Communication santé. Syndicat professionnel, le rôle de l’AACC est de représenter et défendre les agences

Annonceur : entreprise ou organisation investissant dans la publicité et par expansion, dans toute forme de communication (promotion, marketing direct, relation publique etc…).Les annonceurs sont les clients des agences et des supports publicitaires.
Affichage ; média consistant a placer un message de nature publicitaire sur un support exposé dans un lieu publique. Ce media est plus important en France qu’ailleurs et a des formes très variées : affichage mural, transport en commun, mobilier urbain, affichage lumineux etc….
Attitude : les attitudes sont des tendance ou des prédisposition relativement stables à évaluer ou a agir face à un objet (message, produits, entreprise, évènement, personnes etc…).On distingue trois composantes d’une attitude : cognitive (croyances), affective(sentiments)et conative (tendance à agir).
ARPP : autorité de régulation professionnelle de la publicité : organisme privé d’autorégulation de la publicité qui a pour mission de « mener une action en faveur d’une publicité loyal, véridique et saine dans l’intérêt des professionnel de la publicité, des consommateurs et du public.
Audience : Ensemble des lecteurs, auditeurs ou spectateurs d’un support ou d’un plan de supports. L’audience est mesurée de façon différente selon les supports.
-audience utile : partie de l’audience faisant partie de la cible publicitaire.
-audience cumulée : nombre total de personne exposées à un support au moins une fois pendant une période donnée.
-part d’audience : pourcentage de l’audience d’un support par rapport à l’audience de tous les supports appartenant au même média.
ACCROCHE : Phrase ou formule forte d'un message publicitaire destinée à attirer l'attention en premier lieu. On dit