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DEFINITIONS

Médias : On note aujourd'hui 6 médias : la presse, la télévision, la radio, internet, l'affichage, le cinéma. Un média offre un éventail de plusieurs supports de communication.

Médias tactiques : Médias de contact direct et privilégié avec le consommateur qui, parce qu'ils sont parfaitement intégrés dans son quotidien, permettent de capter son attention dans un moment propice à la communication, dans le cadre d'un marketing ciblé, affinitaire et de proximité.
Synonyme : Ambient marketing

Médiaplanning : Techniques de choix des médias et des supports puis d’élaboration des plans d’insertions dans les supports retenus pour toucher la cible avec une efficacité optimum dans les limites d’un budget donné.

Mix médias : Cocktail des médias retenus dans une stratégie publicitaire

Plan Média :
Choix des médias dans une campagne de publicité. Les panels analysent les marques et proposent des stratégies de communication.

Agences Médias : Agence qui conseille les annonceurs sur les choix de mediaplanning et qui joue un rôle de mandataire dans les procédures d’achat d’espace publicitaire. Les agences médias peuvent également réaliser diverses études pour le compte des annonceurs dans le domaine des médias et de la publicité.
Les agences médias s’appelaient auparavant "centrales d’achat d’espace" mais ont souhaité changer d’appellation pour prendre en compte l’élargissement qualitatif des missions qui leurs sont confiées (conseils, études).

Communication Hors Média :
La communication hors médias désigne l’ensemble des actions de communication qui ne passent pas par les médias "traditionnels".
Le hors medias comprend donc les actions de marketing direct mais également toutes les actions de communication publicitaires alternatives (street marketing, PLV, évènementiel,...) .
La distinction média / hors média est traditionnellement utilisée pour ventiler les investissements