En 1988, suite à une chute lors des Jeux de Séoul, Son fondateur, LI Ning , surnommé "le prince de la gymnastique" , se retire du sport。Un ans après il a réussi à se relever en créant une marque d'équipement sportif LI Ning, devenue aujourd'hui la quatrième mondiale dans son domaine.

Après développement de 20 ans, Li-Ning aujourd’hui nous offre des équipments sportifs, les article accessoir Il marqué l'Histoire de ses performances au début des années 80 : 6 médailles parmi les 7 en compétition au Gymnastics World Cup en 1982, puis lors du Jeux olympiques de 1984 à Los Angeles, 6 médailles dont 3 en or (sol, cheval d'arçon et anneaux) à lui seul.

En 2000, LI a été intronisé à l'International Gymnastics Hall of Fame, le premier Chinois ayant obtenu cette honore. La performance de LI est devenue la fierté des Chinois d'une génération entière.

Une publicité exceptionnelle

Le vendredi 8 août 2008 au soir, LI Ning, dernier porteur de la torche, qui a allumé la vasque olympique à Pékin. Il a offert une publicité exceptionnelle à son entreprise d'articles de sport.

C'est sans doute le plus grand coup d'"ambush marketing" [tactique de guérilla marketing] de l'histoire des Jeux car ça lui coute rien ！
Par contre, on crois que cette performance lui ramène vraiment des bénéfices ainsi que la réputation

En fait，Li Ning n‘a pas pu se hisser au rang de sponsor officiel des Jeux，mais ce que interessante，selon une enquête réalisée par R3 (une entreprise spécialisée en recherches sur le marketing), montre que 45 % des consommateurs chinois pensent que Li Ning fait partie des sponsors olympiques.

Conclusion

En acceptant de "se prêter aux Jeux" en tant que dernier porteur de la flamme, Li Ning a donné un coup d'éclat à l'image de sa société ;

Grace à cette performance，Li Ning Co. a obtenu la licence exclusive des marques du groupe italien Lotto en Chine.

L‘annee denier，Li Ning a signé un accord sur le long terme avec le fabricant et distributeur