Yvan Valsecchi

Cours
Marketing
Juin 2009

Editions

Las Cresentinas

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© 2009 Yvan Valsecchi http://ebook.thus.ch - 3-

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Sommaire
Première partie – Introduction au marketing.
Cours sur les bases du marketing. Vous y trouverez des informations générales sur tous les types de marketing.
Deuxième partie – Marketing industriel.
Cours sur les particularités du marketing international, ainsi que des informations sur les diverses cultures.
Troisième partie – Marketing international.
Cours sur les particularités du marketing industriel ainsi que son approche et ses caractéristiques particulières. Les références.

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Première partie

Introduction au marketing

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Introduction au marketing

Table des matières I-

DEFINITIONS DE BASE.
A - L'environnement du marketing.
B - Schématisation du système.
C - La fonction marketing au sein de l'entreprise .
1. L'optique production.
2. L'optique produit.
3. L'optique vente.
4. L'optique marketing.
D - La conversion des entreprises au marketing.
E - Objectif et types de marketing.
F - L'adaptation à la demande.
G - L'adaptation à l'environnement.

II -

MISE EN OEUVRE DU MARKETING.
A - La planification stratégique.
1. La mission de l'entreprise.
2. Les domaines d'activités stratégiques.
3. L'allocation des ressources.
4. La planification des nouveaux domaines.
B - Le modèle de la General Eletric d'allocation des ressources. C - Créer une entreprise rentable ?
D - La planification d'activité.
1. Mission de l'activité
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2. L'analyse des environnements.
3. La formulation des buts et objectifs.
4. La formulation de la stratégie.
5. La formulation du plan d'action.
6. Le suivi et contrôle.
E - Le plan marketing.
F - Un bon objectif.
III - L'ANALYSE.
A - L'analyse du marché.
1. Etudier le marché et construire un système. d'information marketing.
2. Analyser l'environnement.
3. Comprendre la consommation et le