PROJET DE FIN
D’ETUDES

L’INFLUENCE DE LA PUBLICITE SUR LE COMPORTEMENT D’ACHAT DU
CONSOMMATEUR MAROCAIN

Département : Techniques de Communication et Commercialisation Option : Techniques de
Vente et Services Clients

Réalisé par :
TAMASNA Ikram
BERDOUKI Sami
KOUJIL Omar

Encadré par :
M. LAOUIDAT Mohammed

Projet de Fin d’Etudes : l’influence de la publicité sur le comportement d’achat du consommateur marocain. Remerciements ...........................................................................................................................4
Introduction.................................................................................................................................5
Première partie : La publicité entre l'efficacité des acteurs et l'influence des consommateurs ........................................................................................................................7
Chapitre 1 : Autour du mot « publicité » ..................................................................................8
I.
II.
III.
IV.

Définitions de la publicité ...............................................................................................8
Les formes de la publicité................................................................................................8
Les acteurs de la publicité..............................................................................................10
Aperçu sur l’histoire de la publicité ..............................................................................18

Chapitre 2 : pourquoi la publicité ?...........................................................................................20
I.
II.
III.
IV.

Les objectifs de la publicité .........................................................................................20
Le rôle de la publicité...................................................................................................20