logistique
M. ELHAOUS MOHAMED
Définition : Distribuer c’est faire passer d’un état de production à un état de consommation.
Terminologie
Point de vente : Lieu de vente.
Canal : points de vente de même nature
Circuit : chemin constitué par l’ensemble des canaux
Réseau : l’ensemble des intermédiaires (combinaison de canaux et de circuits).
La distribution : une décision stratégique
Elle est irréversible
Elle influence les autres variables du mix.
Utilité de la distribution :
Utilité lieu
Utilité temps
Degré de couverture
Intensive : Couverture totale ou quasi totale
Sélective : couverture moyenne
Exclusive : Couverture limitée ou très restreinte.
Longueur des circuits de distribution :
Circuits ultra courts : Vente directe, vente par correspondance
Circuits courts :
Producteur - Détaillant – Consommateur
Circuits moyens :
Producteur – Grossiste – Détaillant – consommateur
Circuits longs : plus de trois intermédiaires
Contrôle des distributeurs
Faire : intégration de l’activité de distribution
Faire faire : sous traiter / Externaliser
Fonctions de la distribution
Fonction de transport et d’éclatement de la production
Fonction d’assortiment : transformer le lot de production en lots de vente.
Fonction de stockage : ajuster dans le temps et dans l’espace la production et la demande.
Fonction de financement : financer le stock en attendant la vente
Services matériels : livraison, installation, entretien, réparation
Fonction de communication : Information et promotion
Formes de vente
1. Vente chez le client :
VPC
E marketing
Téléachat
2. Vente chez le vendeur :
Vente traditionnelle
Libre choix
Libre service
3. Vente en lieu neutre :
Foires
salons
Les stratégies de distribution
Stratégie PUSH : Pression
Stratégie PULL : Aspiration
Stratégie Combinée : Push – Pull
Les formes de commerce :
1- Commerce indépendant :
- Détaillant
- Grossiste
2- Commerce