Lolilo

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  • Publié le : 29 décembre 2011
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Nom de l’organisation | DECATHLON SA |
Type d’organisation | Il s’agit d’une Société Anonyme à Conseil de Surveillance et Directoire. |
Caractères généraux : * Taille, statut, dates clés| Fondée en 1976 par Michel Leclercq près de Lille, elle repose sur un concept : « tous les sports sous un même toi ».Le personnel possède 13 % du capital (par le biais du plan epargne salariale),43 % est détenu par Michel Leclercq et 44 % par Gérard Mulliez(groupe Auchan).L’entreprise comptait en 2005, 350 magasins dans le monde dont 216 en France et 24 entrepôts. Elle est composée de 29000salariés (ayant une moyenne d’âge de 28 ans.)Décathlon recrute 1500 personnes par an en France.65 sports différents sont proposés par les magasins. |
Finalité | La finalité de cette société est defaire face à la concurrence en vendant sous ses propres marques des produits à moindre prix fabriqués par des sous-traitants délocalisés. Les marques vendues par Décathlon sont Quechua, Domyos, Btwin,Tribord… (10 marques au total). |
Objectifs, moyens d’action et résultats | Les objectifs de cette entreprise sont d’implanter des magasins à l’étranger. Décathlon investit dans l'agrandissement demagasins en France (10 millions d'euros à Lyon) et une implantation à Moscou mais se tourne de plus en plus vers l'Asie : 5 magasins en Chine, le premier est ouvert à Shanghai en 2003. Décathlon acommencé par distribuer les produits de marques de ses fournisseurs puis s'est lancé dans la vente sous ses propres marques notamment les sacs à dos qui concurrencent les marques Millet ou Lafuma etsurtout des vêtements mais aussi des vélos importés d'Asie assemblés et repeints en Europe. Cependant, Décathlon ne se contente plus d'imiter, il a créé son propre centre de recherche et développement en1997 et innove par exemple avec une tente qui se monte en 2 secondes vendue 50 euros. La production est réalisée par 2500 fournisseurs implantés dans 18 pays.Grace à cette expansion, le chiffre...
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