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retrouvez l’actualité des dernières campagnes de marketing alternatif qui créent le buzz. 3303 articles pour découvrir comment les marques du monde entier passent au marketing 2.0...
1. Les 6 limites du marketing viral Publié le 13 mars 2004 par Emmanuel Vivier

Avec des exemples aussi stupéfiants que le film « Le projet Blair Witch » ou Hotmail, le marketing viral peut parfois donner l’image de la solution marketing miracle. Quand on connaît le contexte économique difficile et les pressions sur les budgets marketing, l’aspect gratuit ou peu coûteux des tactiques de buzz marketing ne fait que renforcer cet intérêt de la part des marques.

Seulement les réussites les plus frappantes cachent aussi nombre de déconvenues… Le buzzmarketing reste plus un art qu’une science exacte. Il est plus sophistiqué et complexe à mettre en œuvre que bien des agences récemment autoproclamées « spécialistes en marketing viral » veulent le reconnaître… Et surtout il a aussi comme toute technique ses limites :

1. Le marketing viral ne fonctionne pas pour les mauvais produits !

Les plus grands succès viraux : le iPod d’Apple, les vêtements Dutch, la New Beetle de Volkswagen, le Palm Pilot, Hotmail,… sont d’abord liés aux très bonnes caractéristiques de ces produits. Ils sont plus simple à utiliser, plus esthétiques, plus branchés,… Créer une campagne de marketing virale, c’est d’abord éveiller et amplifier un bouche à oreille latent.

Un produit défectueux ne pourra qu’entraîner qu’un bouche à oreille négatif… Tous les efforts en communication du monde ne pourront pas tromper l’avis des consommateurs et faire d’un mauvais produit un best seller. Ils risquent au contraire d’alimenter et de créer un buzz négatif incontrôlable.

2. Un succès difficile à anticiper

Certains services ou

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Buzz Marketing chez Apple Depuis un petit bout de temps, Apple est reconnu pour sa force à vendre des produits (même chers) aux adolescents et également pour la forte popularité de sa marque. Les stratégies publicitaires et marketing d’Apple sont également de réelles légendes. Les publicités pour les produits Apple sont tout ce qu’il y a de plus minimalistes et s’adressent à une cible large. Elles ont toujours quelque chose de créatif qui confortent cette idée que les produits Apple offre la liberté de créer.….

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Dans cette campagne c’est la discrimination envers les malades du sida qui est en cause. Avant d’être lancé sur les télévisions françaises cette campagne a été diffusée sur le web via Youtube atteignant plus de 11 millions de vidéos visionnées un concept qui vient d’Australie, puis va parcourir le monde : Chine, Brésil, Canada, Espagne, Royaume-Uni, ou encore l’Israël. En France une publicité TV a été mise en place du 11 mars au 21 mars incitant les gens à faire le même geste dans la rue. Mais ajouté à cela une campagne de marketing viral a été mis en place sous forme de jeu virtuel on y crée un personnage et propose des câlins gratuits à l’aide de pancarte « FREE HUGS », réalisant sur ce site plus de 30 000 câlins. [pic] [pic]….

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Le marketing viral utilise l’internaute ou le consommateur en vecteur de promotion. Ce type de marketing utilise les outils de communication interpersonnels pour faire passer le message de la marque à une large audience (réseaux sociaux, plateformes videos, forums, etc.). Cette technique marketing s’est fortement développée avec Internet et beaucoup de marques se servent ce phénomène rapide et surtout à moindre coût, puisque tout le travail est fait par les internautes. L’impact est puissant : 500 à 1000 fois plus important que ce qui aurait pu être obtenu avec des publicités traditionnelles. La marque a combiné ce buzz avec une campagne de communication qui a eu lieu sur : * Leur site Internet (www.abercrombie.com) :….

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Plan Marketing Emmi
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17 Graphiques des réponses du sondage ci-dessus 17 Le budget de communication 20 Morceaux choisis de l’étude sur les « réseaux sociaux: un vrai potentiel marketing » 21 Morceaux choisis de l’étude de Médiamétrie 2010 24 Publicité 27 Problématique Emmi peut-il développer une nouvelle gamme de Smoothie haute qualité tout en gardant l’image du bon rapport qualité prix qu’il véhicule, afin de se positionner comme acteur important du marché ? Opportunité clé Plus qu’un monde, une réelle tendance à l’alimentation saine et équilibré : les consommateurs d’aujourd’hui veulent savoir exactement ce qu’ils consomment. Objectifs et stratégie Marketing Il y a plusieurs objectifs, premièrement le chiffre d’affaire à travers les ventes 255'000 bouteilles la première année soit 700 bouteilles par jour répartis sur….

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6. Quels sont les principaux modes de diffusion du message lors d’une campagne de marketing viral ? 7. En quoi peut-on qualifier le buzz de « marketing viral » ?.….

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La mise en valeur hors-médias : Les offreurs de jeu vidéo doivent miser sur le marketing viral ou buzz marketing : puisque le moteur d'achat d'un jeu vidéo serait le bouche à oreille. Ce ne sont ni les publicités TV, ni les magazines spécialisés, non plus les conseils d’un vendeur en rayon qui influence les joueurs vers l'achat d’un jeu vidéo. Le déclencheur de l’achat est plus souvent dû au bouche à oreille. Les recommandations d'un ami sont trois fois plus importantes dans la tête d'un consommateur que les formes traditionnelles de communication utilisées par les éditeurs. De plus les « Gamers » ( personne qui joue à des jeux vidéo.….

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Son principe est d'identifier les zones de passage ou de rassemblement de la population à atteindre afin de mener une opération très ciblée : universités, stades, concerts, quartiers d’affaires ou encore entrées de magasins ou à proximité immédiate des points de vente de l’enseigne. Son objectif consiste généralement à créer l’événement, à surprendre et à rapprocher la marque des consommateurs afin de leur faire passer des messages alternatifs au travers la mise en place d'animations interactives destinées à marquer leurs esprits. On distingue différents types d’opérations de street marketing dont les principales sont les campagnes d’échantillonnage et de dégustation ainsi que la Guérilla Urbaine. Le terme street marketing a été déposé en tant que marque par une agence du nom de M-Communication spécialisée dans les domaines du marketing opérationnel, de l’animation commerciale et de la promotion des ventes. Le street marketing peut se décliner par des actions en rue ou encore via des vidéos sur internet ou à la télévision en diffusant un large appel au public.….

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Ce site à créer un BUZZ marketing et qui plus est un véritablement l’illustration parfaite du marketing participatif. * Interactivité les clients peuvent voter pour les idées Starbucks et le marketing viral….

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