Lorina

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  • Publié le : 14 avril 2011
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LORINA la limonade du Futur
Interne | Externe |
FORCEPrixImage retro authenticité qualitéPositionement Haut de gammePackaging /LOOKEffet de modePersonnalité du dirigeantSavoirfaireCoté Naturel/ Bio du produit | OPPORTUNITEExportation 36%Produit qui plait au Japon et USAApparition de la Mode Bio/ Naturelle development durableTendance |
FAIBLESSECible :menagère au dessus de 50 ans Look/conditionement : effet de mode Saisonalité du produitRecette unique Prix | MENACEMarques distributeursGrande companiesProduit Peu present en europe |

En2005 Lorina se trouve à un tournant de son histoire son look et son conditionement retro qui a fait son succés et copier par les marques distributeurs à un prix moins elevé.
Son cotéhaut de gamme lui vaut quelques victoire dans la grande distribution ( la grande epicerie) mais sa cible est vieillissante et c’est un produit qui reste de saison fortement concurencépar les grandes companies .
Sa force réside dans sa recette unique à conotation « Naturelle » mais sa gamme est limité en gout contenance et packaging ce qui restraint le produit àl’exportation et l’empeche de conquerir de nouveaux marchés.
Conclusion
Lorina devrait surfez sur la vague du bio et repositionner son produit comme un produit jeune et branché enfonction des tendances du marché ( jeunes/ menage monoparentale..) : Nouveau packaging plus hype suivant la mode / nouvelle recette Bio accentuant le coté naturel / nouveau contenantdemi bouteille…
Lorina devrait travailler la comunication et le look de son produit pour transformer cette Limonade en un soda qui se boit en toute saison style scheweppes
Lorinadevrait élargir sa gamme en vue de l’exportation nouveau gout : grenade/ crandberrys…
Lorina devrait attaquer l’europe le royaume uni et vue la saisonalité du produit les pays chaud
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