Louis vuitton

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  • Publié le : 16 juin 2013
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HISTOIRE Louis Vuitton est une maison de maroquinerie de luxe et de Mode française, fondée en 1854 par le malletier, plus tard maroquinier, Louis Vuitton (1821-1892) dont l'œuvre est poursuivie par ses descendants. Louis Vuitton Malletier est la première marque du groupe LVMH - Moët Hennessy Louis Vuitton fondé en 1987 par le rapprochement de la maroquinerie Vuitton et des Champagne Moët &Chandon, et propriété du milliardaire Bernard Arnault depuis 1989. Louis Vuitton a une présence mondiale, avec un fort développement vers l'Asie depuis les années 2000.

Communication
Le premier film de Louis Vuitton, intitulé Where will life take you ? a été réalisé par Bruno Aveillan et mis en musique par Gustavo Santaolalla. Il a remporté plusieurs prix dont un Gold Clio Award, un LondonInternational Award et un Epica d'or.
La marque Vuitton est également présente sur Internet : dès 2007, elle lance son programme Countless Journeys dans lequel des personnalités comme Catherine Deneuve, Andre Agassi ou Mikhaïl Gorbatchev partagent leurs impressions de voyages dans plusieurs capitales mondiales de la mode.

* LOUIS VUITTON A UNE PAGE SUR FACEBOOK

Louis Vuitton, une stratégiemarketing gagnante.
29 11 2012

 
Dans cet article, je vais vous présenter les stratégies marketing mises en place au travers du plan de marchéage.
* Produit
Louis Vuitton est une marque française réputée mondialement pour ses produits dans le secteur de la maroquinerie, mais également aujourd’hui pour ses produits dans le domaine de la mode, les montres et la joaillerie.
Grâce aurecrutement de leur actuel directeur artistique, Marc Jacobs, l’entreprise a pu s’imposer sur ce marché très concurrentiel.
* Prix
Louis Vuitton, du fait de son positionnement de luxe, a adopté une stratégie d’écrémage. Ces prix élevés (même sur le marché du luxe) se justifient par le fait que l’ensemble des produits sont produits en France dans leurs centres de production.
* CommunicationDans le secteur du luxe, la communication média est assez faible. Il en est de même pour Louis Vuitton, qui mise avant tout sur le bouche à oreille. Cependant, pour affirmer leur positionnement, ils ont créé des évènements comme la coupe de l’America ou le concours d’élégance de voitures.
* Distribution
Louis Vuitton a mis en place une stratégie de distribution exclusive. Les produits del’entreprise ne sont disponibles que dans leurs points de ventes, aux prix qu’ils souhaitent pour dégager la marge de leur choix.
Nous pouvons remarquer à travers cette étude du marketing mix que Louis Vuitton a mis en place une stratégie marketing permettant d’affirmer son positionnement, et cette stratégie en fait un des leaders du marché du luxe au niveau international.

Actionnaires
25
*Groupe Arnault: 47,4 %
* Institutionnels étrangers: 26,8 % (dont États-Unis 9,6 %, Royaume-Uni 5,4 %, Allemagne 2,4 %, Suisse 1,6 %)
* Institutionnels français: 17,4 %
* Personnes physiques: 5,1 %
* Autocontrôle: 3,3 %
Le 15 mars 2012, le fonds Qatar Holding acquiert 1,03 %26
Données financières
Données financières en millions d'euros 27 |
Années | 2002 | 2003 | 2004 | 2005 |2006 | 2007 | 2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 |
Chiffre d'affaires | 12 693 | 11 962 | 12 623 | 13 962 | 15 306 | 16 481 | 17 193 | 17 053 | 20 320 | 28 659 | 28 103 |
Résultat d'exploitation | NC | 2 182 | 2 420 | 2 894 | NC | NC | NC | NC | NC | NC | NC |
Résultat net part du groupe | 556 | 723 | 1 194 | 1 440 | 1 879 | 2 025 | 2 026 | 1 755 | 3 032 | 3 065 | 3 424 |
Capitaux propres partde groupe | 7 070 | 7 034 | 7 782 | 9 459 | 10 603 | 11 590 | 13 793 | 14 785 | 18 204 | 23 512 | 25 666 |
Dettes financières à long terme | 5 800 | 4 207 | 4 188 | 3 747 | 3 235 | 2 477 | 3 738 | 4 077 | 2 730 | 4 702 | 4 363 |
Données boursières
* Actions cotées à la bourse de Paris
* Membre de l'indice CAC 40
* Code Valeur ISIN = FR0000121014, Codes Bloomberg MC P et...
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