lucie0333

1319 mots 6 pages

SECTION 1 : PLAN D’ETUDES DE MARCHE

Une étude de marché est la mise en œuvre d'un ensemble de techniques de collecte et de traitements d'informations ayant pour objectif de mieux connaître un marché, dans le but de réduire l'incertitude des décisions ultérieures.

L’étude de marché doit porter sur 4 dimensions :
Le marché : son potentiel et ses tendances
 Identifier le marché (marché des technologies, des biens alimentaires,…)
 Identifier les acteurs présents sur ce marché
 Obtenir des données sur l’évolution du marché
 Dresser une liste des produits que proposent les concurrents (directs/indirects)

La demande : type de consommateurs, ses attentes, appréciations et besoins
 Segmentation de la demande (qui sont les acheteurs ?)
 Comportement du consommateur
 Critères de choix et d’achat (lieu, prix, taille, …)

L’offre des différents concurrents : qui sont-ils ? Représentent-ils une menace ?
 Qui sont les concurrents ?
 Que proposent-ils ?

L’environnement : facteurs pouvant influençant le marché et l’entreprise
 Innovation
 Réglementation & législation

SECTION 2 : PLAN D’ACTION MARKETING

Un plan d’action marketing est un document qui regroupe et détaille l’ensemble des actions marketing à entreprendre sur une période donnée pour atteindre les objectifs commerciaux de l’entreprise.

Le plan d’action marketing est le prolongement de la stratégie.
La stratégie fixe les objectifs et choisit les moyens qui permettront d’atteindre ces objectifs.
Et le plan d’action marketing décide de manière précise quelles actions seront menées, par qui, comment,… Il permet de structurer les approches de la stratégie en marketing-mix. Un plan marketing comporte généralement les rubriques suivantes :
Les objectifs chiffrés qui devront être atteints au terme de la période couverte par le plan
La liste des opérations clés à mener
La désignation des responsables de chaque opération
Le planning de ces opérations
Le budget des

en relation

Chapitre 5 STg mercatique
2438 mots | 10 pages

Non Consommateurs Relatifs : Ensemble des personnes qui ne consomment pas le produit mais qui est susceptibles de le consommer un jour. Demande Effective : Marché actuel ou réel, c’est-à-dire l’ensemble des personnes qui consomment actuellement le produit. Clients Actuels de l'entreprise : Ensemble des clients de l’entreprise qui va chercher à les fidéliser. Clients de la Concurrence : L’entreprise va essayer de les arrachés à la concurrence par des actions commerciales pour en faire des clients à eux. ANALYSE DEMANDE PORTE FEUILLE CLIENT :….

montre plus
Cours erc dut tc 1
615 mots | 3 pages

4- Maitriser, concevoir un modèle du fonctionnement du marché Quels sont les étapes de l’étude de marché ? Définir les objectifs et la problématique ( questions à laquelle se pose le décideur et à laquelle il faut répondre en fournissant des informations ) Fixer le budjet et le planning Définition des types d’études que l’on va faire (qualitative ou quantitative, les deux ), deux types d’études qualitative ( = soit étude documentaire, soit des entretiens ), études quantitatives ( sondage ) Réaliser l’étude qualitative : Etude documentaire ( deux types d’informations internes et externes)….

montre plus
Etude de marché méthodo
4819 mots | 20 pages

Pour cela l'entreprise réalise ou fait réaliser une étude de marché en ayant auparavant clairement défini ses objectifs et ses attentes face à cette étude. En effet le coût d'une étude de marché est relativement élevé, ce qui explique que certaines entreprises se contentent des informations recueillies lors de la recherche documentaire. En outre les techniques sont nombreuses et beaucoup d'instituts innovent dans ce domaine. Consodata lance le Consoprofil Internet….

montre plus
lili667
352 mots | 2 pages

I. Identification du risque professionnelle 1. Description de la situation professionnelle La technicienne de surface (femme de ménage) doit nettoyer toutes les surfaces de l’auto école qui sont disposés sur deux niveaux car l’entreprise possède un étage. Pour cela il faut monter 6 marches étroites. Celles-ci sont très empruntés et par un bon nombre de personnes, interne ou externe à l’entreprise (les élèves de l’auto école).….

montre plus
Etude de marché de l'eau
505 mots | 3 pages

Au niveau de la demande ont a un nombre d’intervenant suffisant au vue de la diversité des firmes de grandes distributions, des petits commerces et des restaurants (etc..) distribuant de l’eau. Quand à l’offre on peut voir (Figure 1) que celle-ci c’est modifié dans le bon sens : trois grands groupes présent au lieu de deux, occupants 70% du marché, laissant 30% à d’autres groupes. On peut donc dire que la condition d’atomicité du marché est remplie : il n’y a pas d’influence sur le processus de formation du prix. (Manque d’info sur la part de marcher….

montre plus
Analyse Lay's Bicky Crips
3191 mots | 13 pages

La demande Les consommateurs demandent principalement à se faire plaisir avec….

montre plus
Eco st
271 mots | 2 pages

Quels sont les autres acteurs de la demande ? Généralement, on définit quatre acteurs de la demande : • le consommateur : c’est l’utilisateur du produit. • L’acheteur : c’est celui dont va dépendre l’acte d’achat. Il n’est pas toujours le consommateur du produit.….

montre plus
Notes de cours mkg3300
604 mots | 3 pages

La demande est dérivée du marché du consommateur. Les consommateurs nous disent ce qu’ils veulent ou non. La demande est aussi….

montre plus
Ge36
5963 mots | 24 pages

Avant de nous lancer dans le développement d’un plan de marchéage complet du nouveau produit, nous avons étudié le marché actuel….

montre plus
Marché du jouet
424 mots | 2 pages

On observe une forte concentration des fabricants et des distributeurs sur un marché marqué par une forte….

montre plus
bonne maman
1106 mots | 5 pages

• La demande : On retrouve différentes sortes de clients ; dont les consommateurs qui privilégient la tradition ou encore ceux qui favorisent le plaisir et la gourmandise. Pour ces consommateurs, seul le côté artisanal les intéresse et rappeler ce qu’était les saveurs de notre enfance ; ils ne se préoccupent pas de leur santé, ils veulent juste se faire plaisir. 1.2.….

montre plus
Surconsommation
3703 mots | 15 pages

Auparavant c’était la demande des consommateurs qui était dépendante de l’offre des entreprises or, aujourd’hui le processus s’est inversé. La demande en constante progression pousse les entreprises à produire davantage ce qui a fait apparaître un phénomène nouveau, celui de la surconsommation dans nos modes de vie qui se définit comme étant la manière de vivre, d’être de penser d’un individu ou un groupe d’individus. Par définition, la surconsommation désigne un niveau de consommation situé au-dessus de celui des besoins normaux ou d'une consommation moyenne.….

montre plus
lonile972
39120 mots | 157 pages

1ère partie : Recherche documentaire sur site I/ Le mouvement : "Le prochain siècle sera de jour en jour plus éclairé; en comparaison tous les siècles précédents neseront que ténèbres. " citation de Pierre Bayle 1697. Pierre Bayle 1)….

montre plus
Analyse des prix
1320 mots | 6 pages

Analyse des prix Module 1 : La demande 1) Méthode d’analyse et définition générale de la demande L’objectif est de conceptualiser les intentions d’achat des consommateurs potentiels face à différentes possibilités. Il faut distinguer le concept de demande (concept « ex ante ») de la consommation (concept « ex post ») qui indique ce qui s’est passé. Il ne faut pas aussi le confondre avec la prévision des ventes qui est une prévision des consommations fondée sur les valeurs de la variable en t-1, t-2, etc. et non une prévision de la demande.….

montre plus
Cours d'étude de marché complet
1214 mots | 5 pages

Etude de marché Les Etudes de marché quantitatives : La difficulté est de savoir quel marché est à étudié. A quoi sert une étude marketing ? La finalité essentielle des études de marché réside donc dans le besoin de diagnostic. La raison d’une baisse de la part de marché n’est pas unique, mais peut prendre une multitude de forme, comme la baisse de qualité, la force de la concurrence ou encore la mauvaise image de l’entreprise.….

montre plus