A quoi bon parler d’éthique dans le secteur du luxe ?

Depuis quelques années, il est de très bon ton pour les marques de parler d’éthique, deresponsabilité sociale, de développement durable. Cependant, les consommateurs sont de plus en plus regardants, et essayer de surfer sur la vague en faisant dugreen-washing, ou du « social-washing », se révèle être à double tranchant. Il semblerait que les entreprises se doivent donc d’aborder cette question avecsoin : elles doivent répondre aux demandes du consommateur, agir et tenter de faire évoluer certains produits, processus de fabrication, etc. tout enfaisant preuve de grande prudence sur la manière de communiquer.

Ce constat est particulièrement vérifiable dans les secteurs où des scandales sociaux ouenvironnementaux ont déjà eu lieu. Typiquement, l’engagement éthique d’une chaine de restauration rapide sera particulièrement difficile à prouver et àjustifier au grand public. Mais il en est de même dans les secteurs où l’engagement éthique primaire, au cœur de l’activité, est faible voire inexistant.Ainsi, Lacroux et Ben Larbi ont souligné que dans le cas du travail intérimaire, il était très délicat pour les entreprises de communiquer sur leurengagement social ou environnemental : « Le secteur du travail temporaire se heurte en effet à de nombreux paradoxes. (…( La précarité et l’intermittencecaractérisant la relation intérimaire ainsi que le rôle périphérique assigné aux intérimaires dans les entreprises clientes semblent en effet peu compatibles avec [à continuer]

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(2010, 05). Luxe et éthique. Etudier.com. Récupérée 05, 2010, à partir de http://www.etudier.com/dissertations/Luxe-Et-%C3%89thique/40936.html

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