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Luxe et japon

26614 mots 107 pages
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ESSEC Institut d’Etudes Politiques de Paris Siboni Jonathan

Problématiques Asiatiques Jean-Marie Bouissou

Jonathan Siboni (jonathan@siboni.net) ESSEC / Institut d’Etudes Politiques de Paris

Le luxe en Asie hier, aujourd’hui, demain
~ Le secteur du luxe au Japon et son évolution, en relation avec les changements de mentalités collectives ~ La Chine, nouveau Japon du luxe ?

Problématiques Asiatiques, CERI Sciences Po sous la direction de Jean-Marie Bouissou
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ESSEC Institut d’Etudes Politiques de Paris Siboni Jonathan

Problématiques Asiatiques Jean-Marie Bouissou

Le Japon, Eldorado du luxe
A. La réussite spectaculaire du luxe au Japon… 1. 2. 3. 4. 5. Le Japon, paradis du luxe Les débuts du secteur du luxe au Japon La folie des licences De la bulle… … à la crise 5 5 6 6 6

Postface : La Chine, nouveau Japon du luxe ? Bibliographie Annexes
2

一 二

B. … Doit beaucoup à des traits culturels spécifiques 1. 2. 3. 4. 5. 6. la permanence du groupe et le besoin de reconnaissance qui en découle Une volonté d’Occidentalisation Une forte culture consumériste… … renforcée par la tradition du cadeau L’importance attachée à la qualité des produits et du service Une vaste tranche de la population ayant un haut niveau de revenu 7 8 9 10 10 11

Le luxe face à la crise du Japon, de la passion à la raison
A. Une crise protéiforme qui a engendré de profonds changements de mentalité… 1. 2. 3. 4. 5. De la déliquescence du groupe… … à l’éclosion de l’individu en quête d’identité Une recherche de fuite face au stress Moins de paraître, plus d’être Une Femme de plus en plus autonome 12 13 14 15 16

B. … amenant à une profonde évolution du secteur du luxe 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Une évolution quantitative Des produits de luxe à meilleur prix… … voire contrefaits Un recentrage des consommateurs sur quelques marques phares Des depato (grands magasins) aux boutiques en propre… … et le chant du cygne des licences… … pour créer un véritable univers de marque

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