Introduction
Le marché du luxe a des clients spécifiques qui se distinguent de la population dans son ensemble bien que le nombre de ses clients tende à croître. Les prix et le mode de consommation des produits de luxe sont uniques. Cela oblige les entreprises de ce secteur à adopter des comportements, en matière de publicité notamment, très spécifiques.
La France est le pays qui compte le plus grand nombre d'entreprise dans le secteur du luxe et le Japon est pays qui importe beaucoup des produits de luxe. Il est alors naturel de s'intéresser aux échanges franco-japonais notamment pour l'industrie du luxe.
Si le Japon est un importateur de produits de luxe, le marché japonais du luxe répond à des exigences propres que doivent prendre en compte les entreprises de ce secteur.
Pour comprendre les spécificités du marché japonais, on regardera quelles sont les spécificités du marché du luxe et l'état de ce marché. On s'intéressera aux relations franco-japonaises pour voir comment se positionne l'industrie du luxe dans les échanges entre ces deux pays.
Plan :
I Spécificités de l’industrie du luxe
a. Qu'est ce que le luxe ?
b. Les paradoxes du luxe pour l'entreprise
c. Evolution des clients
d. Le marché du luxe
II Les échanges franco-japonais
a. Exportations françaises vers le Japon
b. Importations françaises
c. Accords bilatéraux : promouvoir les échanges franco-japonais
d. Tendances du marché du luxe
III. Une image de qualité pour vendre plus cher, le luxe, la France et le Japon
a. Relations franco-japonaises
b. Le marché japonais
c. Concurrence sur le marché japonais du luxe

I Spécificités de l’industrie du luxe
Quels produits ? Qu’elles sont les firmes sur le marché ? La place des sociétés françaises ?
Quels consommateurs ? Quelle répartition des consommateurs ?
a. Qu'est ce que le luxe ?
Une image contrastée du luxe
Dans l’Europe médiévale, le luxe était associé à la décadence et à la chute des civilisations. Ce n’est qu’à partir du