Lvmh

Disponible uniquement sur Etudier
  • Pages : 2 (411 mots )
  • Téléchargement(s) : 0
  • Publié le : 14 décembre 2011
Lire le document complet
Aperçu du document
I. Présentation des enjeux du groupe

A. Contexte
Le groupe LVMH a vu le jour en 1987 par le rapprochement d’importantes sociétés : Moët Hennessy et Louis Vuitton. Héritier d'une longue histoire,LVMH rassemble des métiers nobles, à fortes traditions et un ensemble unique de marques mondialement connues.
Leader mondial du luxe, LVMH Moët Hennessy - Louis Vuitton est un agrégat de marques deluxe, dirigé depuis 1987 par Bernard Arnault. Le groupe dispose ainsi d'un portefeuille unique de plus de 60 marques prestigieuses et est présent dans cinq secteurs d'activités :
• Mode &Maroquinerie : 33% du CA.
Marques : Kenzo Mode, Céline, LV Malletier, Lowe, Marc Jacobs, Berlutti, Thomas Pink, Pucci, Givenchy Couture, Donna Karan, Fendi.
La division maroquinerie se caractérise par laprésence en son sein d’une sorte de sous groupe autonome : LVMH Fashion Group. Son métier, outre la maroquinerie et la mode, c’est aussi les montres et lunettes de soleil. Cela montre donc une logiquedans cette organisation : une logique de marque globale avec Louis Vuitton et une logique de marques spécialisées.
• Distribution sélective : 26% du CA
Marques : Le Bon Marché, DFS, Séphora Europe,Séphora Amérique
• Vins & Spiritueux : 18% du CA
Marques : Moët & Chandon, Veuve Cliquot, Ponsardin,Krug, Hennessy, Château d’Yquem, Chandon Estates

• Parfums & Cosmétiques : 18% du CA
Marques :Parfum Christian Dior, Parfum Kenzo, Parfum Givenchy, Parfum Guerlain
• Montres & Joaillerie : 5% du CA
Marques : Zénith, Fred, Omas, Chaumet, Ebel, Tag Heuer, De BeersLV.

Dans le domaine duchampagne, des spiritueux et de la maroquinerie, les sociétés qui le composent sont plus que centenaires : les origines de Moët & Chandon remontent à 1743, celles de Veuve Clicquot Ponsardin à 1772, cellesdu cognac Hennessy à 1765. Johan-Joseph Krug fonda sa Maison en 1843. Les origines d'Yquem et de son vin remontent à 1593. La Maison Louis Vuitton a été fondée, pour sa part, en 1854.
Dans le...
tracking img