Mécenat et sponsoring

Pages: 19 (4676 mots) Publié le: 2 septembre 2009
Sommaire

Introduction 2

A. Le mécénat 3
I. Les caractéristiques générales 3
1. Définition 3
2. Historique 3
3. Marché comparatif 4
4. Réglementation 4
II. La structure d’une action mécénale et l’évolution du mécénat 5
1. Mode de fonctionnement et caractéristiques du mécénat 5
2. Les Objectifs 5
3. L’évolution 6
III. Exemple 6

B. Le sponsoring7
I. Les caractéristiques générales 7
1. Définition 7
2. Historique 7
3. Marché comparatif 7
4. Réglementation 8
II. La structure d’une action de sponsoring et l’évolution de celui – ci 9
1. Mode de fonctionnement et caractéristiques du sponsoring 9
2. Les objectifs 9
3. L’évolution 10
III. Exemple 11

Conclusion 12

Sources 13

IntroductionL’évolution de la structure associative et des actions associatives a amené une nouvelle forme de communication au sein des entreprises au travers de participations financières ou matérielles.
Mécénat et sponsoring sont les mots les plus souvent utilisés dans les contextes certes différents mais qui gravitent dans un même champ, celui de la communication d’entreprise.
Pour mieuxcomprendre notre devoir basé sur le mécénat et le sponsoring, nous devons vous faire comprendre la différence entre ces termes.

Le parrainage est un terme générique qui recouvre les actions de sponsoring et de mécénat. Si l’entreprise adopte la même démarche dans l’un et l’autre cas, la nature des opérations diffère. Mais en quoi ? Personne ne s’accorde.
Pour les uns, ce serait unproblème de champ d’application : le sponsoring serait associé au sport, le mécénat aux activités plus nobles (culture, art, recherche, éducation, protection de l’environnement, œuvre humanitaire).
Pour d’autres, ce serait une questions d’intention : le sponsor raisonnerait en termes de rentabilité (conduite « intéressée »), le mécène en termes de générosité (don).
Pour lesderniers, ce serait surtout une affaire de temps : le sponsoring aurait un impact à court terme, au contraire du mécénat aux retombées plus durables.
Il semble que la différence majeure tient aux objectifs poursuivis dans l’un et l’autre cas. Le sponsoring répond à une stratégie économique de valorisation commerciale de la marque ou des produits ; tandis que le mécénat répond à une stratégieinstitutionnelle de valorisation sociale de l’entreprise. Dans la première hypothèse il s’agit de faire vendre, dans la seconde de faire valoir.
Ainsi sponsoring et mécénat sont complémentaires : le sponsoring concerne un secteur d’activité de l’entreprise (une marque, un produit), le mécénat couvre les activités de l’entreprise dans son ensemble.

||Sponsoring : faire vendre |Mécénat : faire valoir |
|Motivation |Commerciale |Sociale |
|Objectif |Création de liens entre une marque (un |Recherche d’une identité pour la firme en |
||produit) et un événement médiatique. |tant qu’institution. |
|Message |Marketing |Institutionnel |
|Public |Consommateurs potentiels |Communauté témoin|
|Exploitation |Mise en valeur commerciale, directe de |Mise en valeur « spirituelle », discrète à |
| |l’événement : avant, pendant et après son |faible intention commerciale |
| |apparition |...
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