INTRODUCTION

A ses débuts Apple était spécialisée dans l’informatique, puis au fil des années la société de micro-informatique s’est diversifiée dans la musique avec l’Ipod, puis dans la téléphonie mobile avec le lancement en 2007 de l’Iphone, produit connaissant aujourd’hui un important succès.
Apple s’est imposé comme un des innovateurs technologiques de la micro-informatique grand public. Apple est en effet à l’origine d’un bon nombre d’innovations techniques.

Avec le MacBook Air, Apple pénètre le marché de l’ultra portable. C’est grâce à son épaisseur et à son poids que ce Mac s’impose comme « le portable le plus fin du monde » avec des modèles séduisants et valorisants pour l’utilisateur.

Apple se positionne grâce à des paramètres précis, des promesses, une identité et une image.

Nous allons donc vous présenter ce nouveau produit en commençant par vous exposer le marché de l’entreprise Apple, ainsi que sa position concurrentielle puis son offre.

Ensuite nous vous présenterons les caractéristiques MacBook Air, sa cible ainsi que ses produits et concurrents directs. Pour finir nous évoquerons la politique produit de l’entreprise.

Présentation de l’entreprise

Son marché

Apple est une société multinationale américaine pionnière présente sur le marché de la micro-informatique depuis le 1er avril 1976. Ce marché est très concurrentiel, nombreuses sont les marques Acer, Sony, Toshiba, Fujitsu, Dell… Les résultats d'Apple confirment la vigueur des ventes de Macintosh et d’iPod. Les ventes de musiques ont ainsi récemment dépassé celles de Mac, tandis que les portables ont plus de succès que les ordinateurs de bureau.

Selon Data tracker Neta, la part de marché des Mac serait passé, en septembre, à 6,6 %, contre 4,7 % un an avant. Soit une hausse de 40 %.
Au delà de cela, les parts de marchés se divisent comme ci-dessous :
HP: 17.7%; DELL: 17.5%; ACER: 11.8%; TOSHIBA: 10.7%; LENOVO: 8.2%
Progression chez les autres marques :
ASUS