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  • Publié le : 15 décembre 2010
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Le Marketing Mix chez Coca Cola
Introduction
• Quels sont les clés du succès de Coca Cola depuis près 120 ans ? • Quelle est la nature de la concurrence entre Coca Cola et Pepsi Cola sur le marché des boissons gazeuses ? • Pourquoi Coca Cola a-t-il confié à d’autres entreprises (externaliser) l’activité d’embouteiller ses boissons et de les distribuer dans les points de vente ? • Pourquoi CocaCola n’a-t-il pas été autorisé à racheter Orangina par les autorités francaises en 1999 ?

Historique de Coca Cola
• 1886 invention d’une boisson gazeuse par le Dr Pemberton, pharmacien à Atlanta
– sirop à base de caféine, de noix de kola, de feuilles de coca (décocaïnées), d’extraits végétaux et de sucre – Première année déficitaire : Recettes=50$ Coûts=70$

• 1899 droits d’embouteillageaccordés à des sociétés indépendantes • 1915 création d’une forme de bouteille originale
– reconnue comme « marque » en 1977

• 1920 première usine en Europe (en France)

Historique de Coca Cola
• 1928 partenaire des Jeux Olympiques
– JO d’Atlanta en 1996

• 1931 création du personnage du père Noël pour promouvoir Coca • Seconde guerre mondiale : Coca Cola soutient les troupes américainessur le front
– toujours présent aux côtés de l’armée

• • • •

1955 lancement de Fanta 1961 lancement de Sprite 1982 lancement du Diet Coke 1999 tentative de rachat d’Orangina

Chiffres clés de Coca
• Une présence dans plus de 200 pays sous 400 marques différentes
– Coca Cola, Cherry Coke, Vanillia Coke, Fanta, Sprite, Minute Maid, Dasani, Powerade, Nestea (avec Nestlé), le Coca zéro, leCoca Cola Blak
• avec des variantes locales dans les marques et les goûts

• 71 000 employés • La marque la plus célèbre dans le monde et la plus inventive
– La force des slogans, images, publicités, packaging – Coca Cola « vend de l’eau gazéifiée, colorisée et aromatisée, mais on la vend si bien qu’elle est
La création par John Pemberton
L'origine de la boisson Coca Cola n'est pas due auhasard, contrairement à ce que l'entreprise Coca Cola inc souhaite faire croire au grand public, à un concours de circonstances heureuses. C'est plutôt l'aboutissement logique d'une suite d'évènements favorables à ce type de boisson.

À la fin de la Guerre de Sécession à laquelle il participe, John Pemberton est pharmacien à Columbus (Géorgie) et possède un petit laboratoire. En 1870, ils'installe à Atlanta, le marché étant plus important que celui de Columbus. Ses débuts dans la capitale de la Géorgie sont flamboyants au point qu'il crée la J.-S. Pemberton & Company en 1879.

La première recette ancêtre du Coca-Cola, le French Wine Coca, est inventée par John Pemberton en 1885. Flashback : Le 8 mai 1886, John S. Pemberton, pharmacien à Atlanta (État de Géorgie), découvre un nouveausirop qui selon lui avait des vertus désaltérantes et apaisantes. Son comptable, Franck M. Robinson baptisa la boisson "Coca-Cola" et dessina le premier graphisme, toujours utilisé aujourd'hui. La boisson fut mise en vente à la "soda-fountain" de la Jacob's Pharmacy. Les serveurs diluaient le sirop avec de l'eau glacée. L'un eut l'idée d'employer de l'eau gazeuse et les consommateurs présentsapprécièrent encore plus la formule. Le Coca-Cola était né.

En 1888 : L'affaire est rachetée par Asa Candler, qui devient seul détenteur de la formule secrète et en 1992, Asa Candler fonde " The Coca-Cola Company ". Depuis, les ventes se sont envolées et coca cola est aujourd’hui la marque la plus connue et la plus vendue du monde.

The Coca-Cola Company est plus qu’une entreprise, c’est unempire. Chaque jour, de par le monde, il se consomme plus d’un milliard de bouteilles sorties des ses usines et filiales. Chaque jour, un habitant sur cinq de la planète boit une canette de soda estampillée Coca-Cola ou de l’une de ses marques. La firme d’Atlanta réussit à être présente dans plus de pays que l’ONU elle-même. Coca-Cola se vend désormais dans 200 pays. Coca-Cola est plus qu’une...
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