SESSION 2013 (1ère session)

EXAMEN TERMINAL SEMESTRE 1
UE : MACRO-ECONOMIE 1
DUREE : 2 H

CECT. : 5

CLASSE : LICENCE PROFESSIONNELLE 1ère ANNEE

MCDONALD'S S'ALLIE A BARILLA POUR SEDUIRE LES EUROPEENS
Le célèbre fabricant italien de pâtes a signé un accord avec la non moins célèbre firme américaine. McDonald's et Barilla ont lancé une nouvelle campagne de publicité pour promouvoir leur partenariat auprès des consommateurs italiens.
Pour les puristes de la cuisine made in Italy, McDonald’s et Barilla, c’est un peu le mariage de la carpe et du lapin. Le fabricant italien s’est pourtant engagé à fournir ses célèbres pâtes au géant du fast-food. On va donc bientôt pouvoir consommer des salades de pennettes Barilla dans le temple de la restauration rapide.
Selon les estimations, 2 millions de salades de pâtes devraient être vendues d’ici à la fin 2013. Et si tout se passe bien, le duo américano-italien a l’intention d’étendre l’accord au reste de l’Europe, en commençant par les pays adeptes du régime méditerranéen comme la France, l’Espagne et le Portugal.
L’étrange mariage entre l’une des marques les plus prestigieuses de la gastronomie italienne et l’icône de la restauration yankee est un événement qui va bien au-delà d’une question de sous, aussi importante soit-elle. Car il s’agit de la rencontre entre deux mondes : la qualité et la vitesse, la tradition et la modernité.
Ce choix est à la croisée des stratégies respectives des deux groupes : les Italiens de
Parme cherchent à se développer en s’internationalisant toujours plus, tandis que les
Américains de Chicago souhaitent s’italianiser, en s’imprégnant de l’extraordinaire culture culinaire de leur pays hôte. “Par le passé, on nous a décrits comme la quintessence de la standardisation internationale ; à présent, nous voulons nous rapprocher des goûts, des saveurs et des habitudes des Italiens”, explique Roberto Masi, directeur général de
McDonald’s en Italie. D’une manière plus