Macro economie

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  • Publié le : 29 novembre 2010
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LES MACRO-ENVIRONNEMENTS

L’environnement démographique :

On doit prendre en compte la taille de la population, en France il y a 62,3 millions d’habitants, soit de nombreux clients potentiels pour notre entreprise et tant donner que nous visons une clientèle très large les hommes ; les femmes ; les adolescents.
Nous proposons des produits que chacun peut confectionnerpar rapport à ses goûts c'est-à-dire que l’on peut s’adapter a toute sorte de consommateur. Mais nos consommateurs principaux que l’on pourrait viser sont les adultes puisque les adultes achètent des montres et de plus ils en achètent pour leurs enfants.
Nous pourrions élargir notre clientèle en commercialisant des produits pour tous.
Aujourd’hui nous connaissons un vieillissement dela population et une croissance des ménages non familiaux, des familles monoparentales pour cela il est important de voir la répartition de la population par âge et par sexe
Répartition de la population par sexe et âge au 1er janvier 2010 |
en % |
| Femmes | Hommes | Ensemble |
Moins de 15 ans | 17,5 | 19,6 | 18,5 |
15-24 ans | 12,0 | 13,1 | 12,5 |
25-34 ans | 12,1 | 12,7 | 12,4 |35-44 ans | 13,6 | 14,2 | 13,9 |
45-54 ans | 13,4 | 13,7 | 13,6 |
55-64 ans | 12,4 | 12,5 | 12,5 |
65-74 ans | 8,2 | 7,5 | 7,8 |
75 ans ou plus | 10,8 | 6,7 | 8,8 |
Ensemble | 100,0 | 100,0 | 100,0 |

Source : estimations de population (résultats provisoires arrêtés fin 2009).

Ainsi en connaissant quelle catégorie de la population, quelle tranche d’âge, nous visons. Onpourra être en mesure de savoir par le pourcentage de répartition de la population par âge et par sexe le nombre de clients potentiels.
En ce qui concerne les structures familiales, cela va nous intéresser particulièrement si elles ont des enfants puisque lorsqu’ une famille a des enfants alors elle pourra consommer plus de nos produits puisqu’ elle en achètera probablement pourses enfants.
Etant donné que les produits pour les enfants se trouvent dans les mêmes points de ventes que ceux pour les adultes, les parents même si ils regardent avant tout pour eux seront plus tentés à offrir un article à leurs enfants. En effet, étant donné qu’en France, il y a peu d’enfants par famille, ils sont d’autant plus la priorité de leurs parents. Ils ne se refusent rienpour leurs enfants.
D’ailleurs la cible sera d’avantage les parents que les enfants puisque les enfants ne sont pas fidèles à une marque et peuvent changer de goûts du jour au lendemain.
Les disparités régionales sont à prendre en compte.
La tendance du moment montre une urbanisation, un attrait pour certaine région, et une croissance des banlieues.

L’environnement économique :L’entreprise ne peut rien faire face au pouvoir d’achat, si le pouvoir d’achat des français et faible, elle le subit, et en revanche si il est important, elle peut en profiter.
En ce moment, les français pensent que le pouvoir d’achat et en baisse et donc cela se ressent sur leurs comportements de consommateurs, sur leurs achats.
Elle est aussi spectatrice devant les tendances à l’épargne.
Au deuxièmetrimestre de cette année, le PIB était en hausse, une hausse de 0,7%. De même le pouvoir d’achat des français est en train de rebondir. En septembre 2010, l’inflation a augmenté de 1,6 par rapport à l’année précédente. Le taux d’intérêt peut aussi influencer le comportement du consommateur.

Taux d’intérêt des banques centrales |
| USD 2.00% | | JPY 0.10% | | |
| EUR 1.00% | | CHF 0.25%| | |
| GBP 0.50% | | CAD 1.00% | | |
| AUD 4.50% | | NZD 3.00% | | |


En 2010, le taux de chômage en France devrait atteindre les 10%.

Environnement technologique :

La technologie connait de perpétuelles innovations, il faut donc des budgets conséquents en matière de recherche, il y a des réglementations à prendre en compte dans la recherche.
C’est un domaine ou...
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