Mademoiselle

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  • Publié le : 16 décembre 2010
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Les fondamentaux de la publicité :

Il y a une différence entre publicitaire et publiciste : le publicitaire est la personne qui travail dans la publicité et le publiciste est celui qui publie, qui édite.

Il y a deux moyens de lutté contre la publicité mensongère :
Dénoncé cette publicité auprès du JEP (le Jury d'Ethique Publicitaire) qui est chargé d'analyser et éventuellement d'arrêterla publicité.
Dénoncé cette publicité auprès d'association de consommateur comme test-achat ou auprès de tribunaux.

Un écran publicitaire : ce sont toutes les publicités mise l'une à la suite de l'autre à la télévision ou au cinéma.

Ce qu'on voit, écoute ce sont des messages publicitaire. Ces messages sont parfois créer depuis longtemps (1an …), on ne voit qu'une partie de l'iceberg –la partie qui se trouve au dessus de l'eau.
Quand un annonceur vient voir une agence de publicité, il faut lui expliqué :
Quel message utilisé.
Quel média utilisé (tv, radio, journaux…).
Quel budget aura-t-il besoin. Comme c'est l'annonceur qui paye la publicité, il veut savoir si son investissement sera judicieux.
Pour ce différencié l'une de l'autre, les agences utilisent desjargons différents. Ces jargons proviennent de leur origines (belge, américaine, allemande…). Mais aussi car il y a différentes personnes qui travaillent ensemble/cohabitent :
Le commercial qui si connais un peu dans tout.
Le créatif qui crée la publicité.
Le média, une personne choisie où sera diffusée la publicité.
Le producteur qui produit la publicité
 L'annonceur prends contacteavec le commercial, le chef de production qui lui va répartir le travail entre le créatif, le média et le producteur.
La publicité c'est plusieurs phénomènes, sens étroit et sens large, advertising (=publicité) versus sales promotion (= promotion des ventes). Ce n'est pas un science exacte: il faut faire un effort pour une approche performante et efficace. Pour qu'elle devienne exacte, on faitdes études de marché, de la recherche, quantitative* et qualitative*.
*Mené sur un nombre important de gens (n = échantillon minimum de 1000 personnes interrogé – PI).
*étude mené avec des échantillons de 15 à 50 PI. Ces personnes sont interrogé personnellement, seul.

La publicité est faite pour vendre un produit sous certaines conditions (3) :
Le produit doit être dans des points devente (par exemple si une personne voit une publicité à la télévision et que le produit n'est pas encore disponible, elle se dirigera vers la concurrence).
Le prix doit être correctement adapté, sinon personne ne l'achetera.
Le mode d'emploi doit être facilement compréhensible
 Tout cela sert à faire vendre le produit.
La publicité image "above the line" : c'est une information*commerciale* concernant un produit* que l'annonceur* paie pour être diffusé dans un média* visant une cible* déterminé.
Above the line : c'est l'image que l'on voit dans les médias >< below the line : c'est la promotion.
*Une information :
Le message publicitaire est caractérisé par :
Le fond : l'idée qui est communiquée – les mots.
La forme : manière dont l'idée est communiquée – lataille, la mise en page, le style, le ton…
*Commerciale :
La publicité commerciale car elle est payante et que son but est de faire :
Connaitre
Désirer
Essayer
Utiliser
Acheter
 Ce n'est pas simplement faire vendre.
*Un produit :
Product : terme général.
Différents types de produits :
Service – exemple : les banques, les assurances.
Point de vente –distribution, retail. Exemple le supermarché, l'éléctroménager…
Alimentaire – Food :
Solide : exemple : chocolats, yagourt…
Liquide : exemple : l'eau le coca…
Non alimentaire – Non food : exemple : produit d'entretins, les cosmétiques (dentifrice,…)…
Durable – exemple : voitures, PC, portables…
 Une agence ne peut pas géré deux produits conçurent.

*L'annonceur :
Advertiser : c'est...
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