Maison du biscuit

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Table des matières
Introduction ......................................................................................................................................3
 Rapport
d’études .............................................................................................................................4
 L’offre............................................................................................................................................................ 4
 La
concurrence
Directe ..........................................................................................................................................4
 La
concurrence
Indirecte......................................................................................................................................4
 La demande .............................................................................................................................................. 5
 L’environnement ...................................................................................................................................... 5
 L’étudequalitative................................................................................................................................... 6
 Consommateurs ........................................................................................................................................................6
 Experts..........................................................................................................................................................................6
 L’étude quantitative................................................................................................................................ 8
 La
stratégie
marketing...................................................................................................................9
 SWOT............................................................................................................................................................. 9
 Problématique
marketing....................................................................................................................11
 Les
choix
stratégiques ...........................................................................................................................11
 Choix
des
cibles...................................................................................................................................................... 11
 Positionnement ...................................................................................................................................................... 12
 Les
objectifs
marketing....................................................................................................................................... 13
 Le
marketing
mix.......................................................................................................................... 14
 La
politique
produit ...............................................................................................................................14
La
politique
prix ......................................................................................................................................16
 La
politique
de
distribution.................................................................................................................17
 La
stratégie
de
communication..........................................................................................................19
 Partis
Pris.................................................................................................................................................................. 19
 Plan
de
travail
créatif ........................................................................................................................................... 21
 Stratégie
des
moyens...
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