Fashion Business 2 Ruben Taieb

Introduction

Lorsque je demande à des personnes lambda ce qu’ils pourraient me dire à propos de Martin Margiela, 1 personne sur 10 me répond qu’il s’agit d’une marque. Autrement dit, 9 ne savent ni de qui, ni de quoi, nous parlerons. On peut donc voir que la marque ne rentre pas du tout dans le « top of mind » du consommateur.
N’y voyez pas une erreur commise par les gérants de la marque car dès le début, la marque au nom de son créateur a choisi l’anonymat pour que seul le produit soit star, que l’on peut qualifier de « Martin Marginal ».
Puis des évolutions vinrent les unes après les autres : d’abord le rachat de la marque par le groupe OTB « Only the Brave», puis le départ du directeur artistique Martin Margiela. La marque a ensuite travaillé avec une équipe de designers et aujourd’hui, c’est John Galliano, couturier charismatique dont la personnalité ne coïncide pas forcément avec l’identité de la Maison Martin Margiela, qui a été choisi pour prendre la direction de la création.
Martin Margiela a toujours refusé de montrer son visage pour que seul le produit soit star, le choix de l’ultra médiatique John Galliano annonce-t-il le nouveau tournant choisi par OTB de « peopolisation » de la marque ?

Sommaire

Introduction

1ère Partie : Le Branding de Maison Martin Margiela
Identité
Positionnement
Prisme de Kapferer
Image

2ème Partie : Les Évolutions
Rachat de la marque
John Galliano

Conclusion

Référence

1èrepartie : Le Branding
Identité
Maison Martin Margiela est une marque de mode bien établie qui a introduit un concept absolument nouveau de la mode : extrêmes, radicales, collections déconstruites dont les idées repoussent les limites de ce qui constitue la mode. Son approche a créé un