Malongo

Liste des concurrents en France :
Expresso : 16 millions de foyers ont une cafetière nespresso
Prix élevés
Nexpresso justifie ses prix élevé par une stratégie de distribution exclusive (capsule peuvent s’acheter uniquement dans des magasins, sur internet ou par téléphone)

Parts de marché en 2010 :

Politique

Soutien économique et financier aux émergents
Leader sur les cafés Labélisé Max Havelaar

Economique

Marché en croissance
France est le 4eme marché européen pour les machines
Mondialisation favorise le développement des machines à café

Social

Bouleversement des styles de vie, prise en compte de l’environnement dans les comportements d’achats
Recherche d’efficacité et de rapidité dans les cafetières
Café est passé d’un produit de base à un produit de luxe

Technologique

Investissement en R&D
Innovation permanente
Sophistication des produits : design, couleur
Promotion sur les réseaux sociaux

Ecologique

Nouvelle machine « Ek’ho » entièrement recyclable
Commerce équitable
Prise en compte de l’environnement dans le comportement d’achat des consommateurs : développement durable

Légal

Nombreux brevets
Forte concurrence

http://www.lsa-conso.fr/malongo-developpe-le-durable-a-l-infini,132288

http://www.franceinfo.fr/consommation/modes-de-vie/le-marche-des-cafetieres-expresso-868759-2013-01-22

Analyse du marché :
Forte concurrence entre les différents acteurs du marché.
Marché du café en pleine expansion.
Bouleversement des modes de consommation ; tend vers la personnalisation.
Le café devient un produit noble ; design, couleurs, innovations.
En 2011 le marché des cafetières représente 350M d’€ pour 5.5 M de cafetières vendues
Marché porteur de la révolution écologique et du mode de consommation écoresponsable.
Consommation :
Mondiale : 4,5 kg/ an/ habitant
Européenne : 5,5 kg/ an/ habitant
Le café est consommé par 90% des adultes en France. C'est la deuxième boisson consommée